巴黎奧運(yùn)結(jié)束中國老板盯上法國電商

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2024-08-12 14:28:52 虎嗅

巴黎奧運(yùn)會(huì)即將落下帷幕，這場16天的體育盛事充斥著各種話題，從開幕式的評(píng)論、國旗誤掛事件到比賽的精彩瞬間，都讓奧運(yùn)會(huì)熱度持續(xù)高漲。與此同時(shí)，眾多中國企業(yè)抓住這一契機(jī)，在電商領(lǐng)域尤為突出，實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。阿里國際透露，僅今年，與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的商家在線上出口額已超70億人民幣，不少商家在奧運(yùn)期間訂單量大幅增加。

法國電商市場因其持續(xù)增長的潛力，日益吸引中國企業(yè)的目光。作為全球第七大電商市場及歐洲第三，法國電商規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到720億美元，遠(yuǎn)超2017年的400億和2021年的590億。該國擁有4800萬電商消費(fèi)者，人均年網(wǎng)購次數(shù)達(dá)51次，年均消費(fèi)約為3000歐元。巴黎奧運(yùn)結(jié)束中國老板盯上法國電商。

巴黎，被海明威描述為精神與文化的盛宴之地，如今對(duì)中國的電商企業(yè)而言，也成為了充滿機(jī)遇的商業(yè)舞臺(tái)。法國電商市場的特點(diǎn)是多元化與靈活性，消費(fèi)者的購買行為更加隨性，相比德國、荷蘭消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性的重視，法國消費(fèi)者特別是年輕人，更容易被價(jià)格適中、設(shè)計(jì)吸引人的產(chǎn)品所打動(dòng)。因此，性價(jià)比高的電商平臺(tái)在這里更受歡迎，例如SHEIN在法國市場銷售額的迅速增長就證明了這一點(diǎn)。

法國電商渠道的多樣性也是一大特點(diǎn)，擁有約20萬個(gè)活躍的電商網(wǎng)站，每年還在持續(xù)增加，涵蓋從國際大平臺(tái)到本地特色小店。中國企業(yè)在法國市場需精準(zhǔn)匹配適合自身產(chǎn)品的電商渠道，如時(shí)尚、文化產(chǎn)品、鞋類、美妝等領(lǐng)域是熱銷品類。

然而，挑戰(zhàn)也隨之而來。首要的是合規(guī)問題，稅務(wù)與店鋪資質(zhì)等不合規(guī)操作可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果。此外，法國對(duì)進(jìn)口商品的資質(zhì)要求日益嚴(yán)格，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（如包裝材料的可循環(huán)性）和ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）要求也在不斷提高，要求企業(yè)必須遵守高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保和社會(huì)責(zé)任規(guī)范。

隨著中法關(guān)系的深入發(fā)展，兩國貿(mào)易額持續(xù)增長，為中國企業(yè)提供了廣闊的出海機(jī)會(huì)。要想在法國電商市場取得成功，深入了解當(dāng)?shù)厥袌霾?shí)現(xiàn)本土化策略至關(guān)重要。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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