中國品牌“瓜分”奧運會冠軍之戰(zhàn) 新星代言引爆市場

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2024-08-11 21:31:44 金融界

巴黎奧運會漸入尾聲，中國體育健兒的卓越表現(xiàn)令人矚目。8月9日晚，中國乒乓球男團經(jīng)歷激烈對決，最終以3:0的比分戰(zhàn)勝瑞典隊，成功捍衛(wèi)了五連冠的榮譽。截至8月11日11時，中國隊在獎牌榜上收獲頗豐，累計贏得39枚金牌、27枚銀牌和24枚銅牌。

在這場體育盛事中，年輕一代運動員嶄露頭角，書寫著各自的輝煌篇章。游泳新星潘展樂不僅在男子100米自由泳中刷新紀(jì)錄，為中國游泳隊贏得首金，還在生日當(dāng)天作為接力賽最后一棒助團隊再奪一金。網(wǎng)球賽場，“火箭少女”鄭欽文連克強敵，問鼎女單金牌，開啟了中國網(wǎng)球新篇章。乒乓球項目中，“小胖”樊振東力克對手，摘取男單桂冠。跳水小將全紅嬋延續(xù)傳奇，兩度奪金，穩(wěn)固了她的冠軍地位。此外，小輪車項目中，鄧雅文為中國隊實現(xiàn)金牌零的突破。

巴黎奧運會不僅是體育競技的舞臺，也成為品牌營銷的競技場。尤其是年輕冠軍們，如全紅嬋的“丑魚拖鞋”、鄭欽文的網(wǎng)球拍、潘展樂的泳鏡等，都成為熱銷商品，顯示了奧運冠軍強大的市場號召力。眾多品牌預(yù)見到這一趨勢，紛紛與潛力選手簽約，如鄭欽文與蘭蔻、霸王茶姬等的合作，潘展樂與攜程、農(nóng)夫山泉等品牌的攜手，均反映出品牌對體育營銷的重視。

此外，巴黎奧運會上，其他項目也有亮點。如游泳隊張雨霏、徐嘉余等運動員在各自領(lǐng)域內(nèi)取得優(yōu)異成績，同時吸引了眾多品牌合作。乒乓球、羽毛球、跳水等傳統(tǒng)優(yōu)勢項目繼續(xù)受到品牌青睞，而霹靂舞作為新晉奧運項目，也因其獨特魅力獲得了品牌關(guān)注。

盡管奧運營銷充滿機遇，但也存在風(fēng)險，如伊利因提前慶祝而引發(fā)的爭議，提醒品牌在追求時效性的同時，需更加謹(jǐn)慎處理宣傳事宜?？傮w而言，隨著觀眾對體育精神的多元化理解，品牌營銷正逐漸超越“唯金牌論”，更加注重運動員的個性魅力和背后故事，這為體育營銷開辟了新的視角和可能。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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