中式樂園爆火，這回真不是“低配迪士尼” 國潮崛起，重塑想象！

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2024-08-08 17:58:10 澎湃新聞

本土主題樂園正在以一種全新的姿態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)認知，不再是單純模仿或被視為低配版的存在。長久以來，迪士尼和環(huán)球影城憑借強大的IP陣容在中國市場占據(jù)領(lǐng)先地位，相比之下，本土樂園似乎總帶著舊式游樂園的影子。然而，近年來，一股中式主題樂園的潮流異軍突起，它們以中華文化為底蘊，從《西游記》到武俠世界，從唐朝到明朝，為游客提供了更加貼近國人心態(tài)的體驗。

暑假時分，西安的大唐不夜城人流如織，淮安西游樂園中的孫悟空形象深受游客喜愛，而河南的戲劇幻城則收獲了無數(shù)好評。這些中式樂園不僅在沉浸感上下足功夫，還以高性價比、豐富的互動體驗和貼心服務(wù)贏得了游客的心。與之形成對比的是，不斷漲價的進口主題樂園正考驗著消費者的耐心。

主題樂園的概念其實非常廣泛，任何圍繞特定主題打造的、能提供沉浸式體驗的空間都可歸為此類。中式樂園的興起，仿佛給這個行業(yè)帶來了一場文藝復興，重新定義了何為主題樂園。比如，長春動植物園推出的西游主題夜游，實現(xiàn)了角色與游客間的親密互動，而銅陵永泉小鎮(zhèn)和蘇州甪直古鎮(zhèn)則巧妙利用地域特色，打造出獨特的古鎮(zhèn)主題體驗，讓游客仿佛穿越時空。

面對海外主題樂園高昂的游玩成本，中式主題樂園以真誠和創(chuàng)意贏得了一席之地。開封萬歲山武俠城春節(jié)期間的表演即便在嚴寒中依然專業(yè)，其豐富的演出安排和親民的票價讓人感到物超所值。各地的中式樂園更是融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出既有國際范又不失本土特色的活動，如無人機表演、漢服體驗等，萬圣節(jié)活動也進行了中式改造，展現(xiàn)了獨特的文化魅力。

盡管中式主題樂園在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量關(guān)注，但多數(shù)仍面臨盈利難題。與海外成熟樂園相比，本土樂園在IP建設(shè)和多元化盈利模式上尚有較大差距，高度依賴門票收入導致同質(zhì)化嚴重。要打破這種局面，持續(xù)吸引并留住游客，還需進一步挖掘文化深度，創(chuàng)新盈利模式，讓傳統(tǒng)文化成為真正的吸引力源泉。中式主題樂園的發(fā)展之路，仍在探索與前行中。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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