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劉強東要把低價進行到底 真低價策略賦能消費新體驗

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2024-08-07 19:01:57  鳳凰河北站

京東宣布自7月起，每月17日晚8點至次日28小時，將舉行名為“京東超級18”的促銷活動，首場于7月17日啟動。此活動特色為特定商品標(biāo)價18元，分批次隨機上架，鼓勵用戶頻繁瀏覽頁面搶購。京東早年間已嘗試類似策略，如“月黑風(fēng)高”夜半大促，以超低價格銷售3C產(chǎn)品。新推出的“京東超級18”延續(xù)了公司創(chuàng)始人劉強東提倡的低價路線。

2022年底，劉強東在內(nèi)部會議中強調(diào)低價策略在未來三年對京東零售的重要性，旨在服務(wù)不同消費群體，重申“成本、效率、體驗”為核心經(jīng)營理念。為此，京東采取了多項措施，包括推出“百億補貼”、“9塊9包郵”及“京東秒殺”等，并推廣無需坑位費和達人傭金的京東采銷直播，以促進低價策略的實施。

為豐富商品種類并吸引更多商家，京東實施了“春曉計劃”，簡化商家入駐流程，減免費用，提供流量支持等，助商家零成本快速入駐。京東的低價策略基于供應(yīng)鏈的高效管理，確保與合作伙伴共贏，通過技術(shù)創(chuàng)新降低成本，而非犧牲商品質(zhì)量或合作商利益。

京東強調(diào)，低價來源于供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)化與效率提升，優(yōu)質(zhì)且價格合理的商品會得到平臺更多免費流量支持，進而促使商家提供更具競爭力的價格。所有努力最終服務(wù)于提升用戶體驗，正如劉強東所強調(diào)，無論是商品多樣性、價格優(yōu)勢還是服務(wù)質(zhì)量，都是圍繞用戶體驗進行，確保顧客滿意度為最高目標(biāo)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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