俞敏洪的最大的底牌曝光教培業(yè)務穩(wěn)健增長成底氣

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2024-08-05 17:34:04 新浪財經(jīng)

俞敏洪的最大的底牌曝光！直播界里，流量占據(jù)主導地位。近期，董宇輝與東方甄選的分離成為網(wǎng)絡熱點，引發(fā)了一系列正面與負面的評論，波及俞敏洪與董宇輝本人。這種輿論環(huán)境對雙方都不利。

事實上，從今年初，東方甄選就著手與董宇輝相關業(yè)務的剝離工作，雙方已達成協(xié)議并設定好時間表。俞敏洪在公開信中透露，他與董宇輝經(jīng)過多次會面討論，鑒于內(nèi)外部復雜環(huán)境可能對公司和個人長遠發(fā)展帶來的不利影響，兩人決定在財年結束后讓董宇輝帶領的項目獨立運營，以避免業(yè)務沖突和輿論紛擾。董宇輝的離別，幾乎是必然的結果。

俞敏洪對此表示遺憾，但認為基于東方甄選現(xiàn)狀，這一決策對公司有益。為幫助董宇輝獨立發(fā)展，他個人出資購買了與董宇輝相關的全部股份，并贈予對方，金額高達7658.55萬元。除此之外，還給予董宇輝1.4億元的公司留存資金及50%的凈利潤分配，全力支持其獨立運營。

然而，這一看似友好的分道揚鑣并未獲得一致贊譽，反而因未顧及中小股東利益，導致東方甄選股價大幅下滑。俞敏洪本人也因網(wǎng)絡負面輿論承受了巨大壓力，形象受損。

在直播帶貨行業(yè)，俞敏洪顯示出對某些方面的認識不足。剝離董宇輝項目的背后，不僅僅是因為兩人間的矛盾，更深層次的原因在于他始終依賴的核心競爭力——教育培訓。

東方甄選的突然火爆，董宇輝貢獻顯著，但團隊未能有效利用這一優(yōu)勢，尤其在處理與董宇輝的關系及應對平臺流量依賴問題上，措施不夠得當。嘗試通過推出自有APP解決外部流量依賴，同時在直播間培養(yǎng)新主播并試圖減少對董宇輝的依賴，這些做法反而加劇了內(nèi)部矛盾，并最終公開化，導致雙方漸行漸遠。

作為上市公司，過度依賴單一人物本應避免，但在直播領域執(zhí)行此原則頗具挑戰(zhàn)。俞敏洪或許未能充分認識到，流量既是優(yōu)勢也是潛在風險，且這種風險源自同一源頭。種種嘗試后，他的行為激起了董宇輝粉絲的不滿，使東方甄選和他自己似乎站到了董宇輝的對立面，即便業(yè)績向好，股價卻因連續(xù)的輿論風波持續(xù)下跌。

面對困境，俞敏洪反思并指出，公司任何行動都可能導致市場負面反應，包括他的個人動態(tài)，這反映出市場對東方甄選未來不確定性的擔憂。更令人憂慮的是，公眾的關注點逐漸轉(zhuǎn)向了對個人的攻擊，連他多年樹立的勵志形象也因此受損。

最終，促使俞敏洪做出決斷的底氣來源于新東方集團的快速復蘇。教育板塊的穩(wěn)定性高于直播業(yè)務，新東方發(fā)布的財報顯示了業(yè)務的持續(xù)增長，教育板塊的擴張為他提供了足夠的信心進行戰(zhàn)略調(diào)整，這也是他敢于推動與董宇輝分離的關鍵所在。

多家金融機構對新東方的前景持樂觀態(tài)度，認為教育業(yè)務的回暖為公司提供了明確的增長路徑，即使剝離與董宇輝相關業(yè)務對公司的整體影響有限，強調(diào)教育主業(yè)的長期發(fā)展?jié)摿?，維持或上調(diào)了對新東方的投資評級。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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