當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶談大戰(zhàn)亞馬遜終局之戰(zhàn)，亞馬遜敗退中國

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2024-08-04 13:37:16 新浪財(cái)經(jīng)

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在與“正和島”的訪談中回顧了昔日與亞馬遜的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這場(chǎng)較量被視為當(dāng)當(dāng)歷史上的一個(gè)亮點(diǎn)。據(jù)李國慶透露，亞馬遜最初有意收購當(dāng)當(dāng)，甚至提出了10億美元的高價(jià)，展現(xiàn)出志在必得的姿態(tài)。而那時(shí)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，年銷售額已達(dá)1.5億元人民幣。

李國慶指出，在全球范圍內(nèi)，亞馬遜所向披靡，迅速擊敗各國的圖書電商對(duì)手。面對(duì)亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)威脅——如果不接受收購提議就將發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，李國慶堅(jiān)持了自己的立場(chǎng)。他認(rèn)為亞馬遜雖然在英文書籍銷售上占有優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入中文市場(chǎng)后未必能保持同樣的霸主地位，加之中國電商市場(chǎng)的不成熟狀態(tài)以及亞馬遜作為跨國公司決策鏈的復(fù)雜冗長，都為當(dāng)當(dāng)提供了抵抗的空間。

回憶那段時(shí)期，李國慶描述了與亞馬遜之間白熱化的價(jià)格戰(zhàn)。亞馬遜利用技術(shù)手段每日調(diào)整其平臺(tái)上10萬種圖書的價(jià)格，力圖在每本書上都比當(dāng)當(dāng)便宜。對(duì)此，當(dāng)當(dāng)迅速做出反應(yīng)，兩家公司的價(jià)格博弈在短短一個(gè)月內(nèi)，使得圖書售價(jià)從七五折降至五折左右，對(duì)行業(yè)造成了巨大震動(dòng)。李國慶通過公開這一情況，警示了出版社關(guān)于亞馬遜的擴(kuò)張意圖，并積極與國內(nèi)出版及發(fā)行行業(yè)的相關(guān)組織溝通，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》促使出版社對(duì)亞馬遜采取限制措施。

最終，亞馬遜在中國圖書市場(chǎng)的投資未能取得預(yù)期回報(bào)，虧損高達(dá)10億美元，最終選擇退出中國市場(chǎng)。李國慶的堅(jiān)決抵抗與策略部署，成為了這場(chǎng)“大戰(zhàn)”中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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