禁令下檳榔廣告卷土重來(lái) 銷(xiāo)量第一惹爭(zhēng)議

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2024-07-30 13:33:44 新浪財(cái)經(jīng)

禁令下檳榔廣告卷土重來(lái)

公眾健康意識(shí)提升以及檳榔廣告禁令的實(shí)施，讓檳榔廣告逐漸淡出公眾視野。但張新發(fā)檳榔品牌打破了這份寧?kù)o，其在廣州某小區(qū)電梯投放的廣告聲稱(chēng)“全國(guó)銷(xiāo)量第一的老字號(hào)”，這一舉動(dòng)不僅吸引了消費(fèi)者注意，也引發(fā)了是否違反廣告法的公眾討論。禁令下檳榔廣告卷土重來(lái)！

張新發(fā)，隸屬于湖南皇爺食品有限公司，自1905年起在湖南湘潭擁有超過(guò)百年的歷史，并于2014年被認(rèn)證為“湖南省老字號(hào)”，其檳榔傳統(tǒng)制作工藝在2016年被評(píng)為“湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。憑借獨(dú)特工藝和品質(zhì)，張新發(fā)在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，產(chǎn)品多樣化，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。

根據(jù)弗若斯特沙利文的《中國(guó)卷煙及檳榔市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》報(bào)告，張新發(fā)在2019至2023年間連續(xù)五年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，市場(chǎng)份額約為16.6%，銷(xiāo)量達(dá)到約24億包，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。品牌通過(guò)線下門(mén)店和線上渠道廣泛銷(xiāo)售，實(shí)體門(mén)店數(shù)量從2015年的300多家增長(zhǎng)至2022年的800余家，反映了檳榔行業(yè)的快速發(fā)展和巨大市場(chǎng)規(guī)模。

然而，檳榔產(chǎn)業(yè)的繁榮背后，是對(duì)其健康風(fēng)險(xiǎn)的持續(xù)爭(zhēng)議。世界衛(wèi)生組織早在2003年便將檳榔列為一級(jí)致癌物，與口腔癌等疾病高度關(guān)聯(lián)。近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)檳榔銷(xiāo)售的監(jiān)管趨于嚴(yán)格，多地禁止將其作為食品銷(xiāo)售，并下達(dá)通知要求停止廣告宣傳。盡管如此，檳榔廣告仍能找到縫隙，出現(xiàn)在如電梯廣告等公共場(chǎng)合。

針對(duì)張新發(fā)宣稱(chēng)的“全國(guó)銷(xiāo)量第一”，法律專(zhuān)家指出，此類(lèi)表述可能違反《廣告法》中關(guān)于禁止使用“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。盡管在特定條件下宣傳銷(xiāo)量等事實(shí)信息不完全違規(guī)，但張新發(fā)未標(biāo)明數(shù)據(jù)出處，其真實(shí)性有待驗(yàn)證，這也凸顯了電梯廣告監(jiān)管的難度，以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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