農(nóng)夫山泉能靠降價挽回股價嗎水飲市場1元時代重啟

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2024-07-29 17:45:30 新浪財經(jīng)

農(nóng)夫山泉能靠降價挽回股價嗎？夏日酷暑難擋，極端高溫不僅炙烤著大地，也讓水飲市場的競爭熱度直線攀升。7月15日，香港消委會報告指出某知名品牌瓶裝水溴酸鹽含量觸及歐盟標(biāo)準上限，隨即引發(fā)股市震動，該品牌股價一日之內(nèi)急挫4.56%，市值蒸發(fā)接近180億港元。品牌方迅速回應(yīng)，堅稱報告標(biāo)準有誤并要求更正，此事件在消委會的后續(xù)澄清及另一行業(yè)動態(tài)的影響下，該品牌股價于18日回暖，漲幅達8%，市值重回4000億港元大關(guān)。

盡管股價經(jīng)歷短暫反彈，但觀察該品牌全年走勢，疲態(tài)盡顯。至7月24日，股價相比前期高位已下跌近36%，市值縮水逾1800億港元，逼近歷史低點。市場對此的保守態(tài)度，或與品牌急于澄清誤會、維護市場地位有關(guān)，亦折射出水飲市場日益激烈的競爭環(huán)境。

包裝水市場作為軟飲行業(yè)的重頭戲，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山及娃哈哈四大品牌分庭抗禮。農(nóng)夫山泉雖長期領(lǐng)跑，但2024年以來，受多重因素影響，其領(lǐng)先地位遭遇挑戰(zhàn)。特別是娃哈哈在創(chuàng)始人離世后，憑借情感營銷與渠道深耕策略，在市場上掀起一股銷售熱潮，對農(nóng)夫山泉構(gòu)成直接壓力。此外，新興品牌及價格戰(zhàn)的興起，使得市場格局更加動蕩，農(nóng)夫山泉不得不調(diào)整策略，推出綠瓶純凈水，以更低價格加入市場競爭，重現(xiàn)“1元時代”。

此舉雖然短期內(nèi)提振了銷量，但農(nóng)夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)的增長速度已顯露放緩跡象，其市場占比也逐年下滑。與此同時，桶裝水進貨成本的上升，進一步壓縮了經(jīng)銷商的利潤空間，行業(yè)內(nèi)部暗流涌動。

另一方面，華潤飲料的IPO進程或?qū)檗r(nóng)夫山泉帶來新的挑戰(zhàn)。作為行業(yè)老對手，華潤飲料攜怡寶等品牌蓄勢待發(fā)，意在通過上市融資，加速市場擴張與品牌建設(shè)，意圖縮小與農(nóng)夫山泉之間的差距。面對這一系列內(nèi)外部壓力，農(nóng)夫山泉未來的市場策略及業(yè)務(wù)增長點的選擇，成為了市場關(guān)注的焦點。

總體來看，無論是應(yīng)對即時的輿論危機，還是長期的市場份額保衛(wèi)戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉都面臨著復(fù)雜多變的市場環(huán)境，其如何在競爭激烈的水飲行業(yè)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，成為業(yè)界討論的熱點話題。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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