賽場(chǎng)內(nèi)外品牌商激戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì) 奢侈時(shí)尚與科技并驅(qū)

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2024-07-28 08:56:57 潮新聞客戶端

7月26日，第三十三屆夏季奧運(yùn)會(huì)在巴黎拉開(kāi)帷幕，這一全球體育盛事不僅是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的舞臺(tái)，也成為了各大品牌競(jìng)相展示的窗口。巴黎，作為歐洲的時(shí)尚心臟，吸引了從高端奢侈品到科技、食品、電子商務(wù)等各行各業(yè)的積極參與，它們爭(zhēng)相在奧運(yùn)盛會(huì)中脫穎而出。

開(kāi)幕前夕，Louis Vuitton精心設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌箱與火炬行李箱就已引發(fā)關(guān)注，其奢華與細(xì)節(jié)令人贊嘆。法國(guó)本土的LVMH集團(tuán)充分利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不僅承擔(dān)了奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、火炬行李箱及法國(guó)代表團(tuán)制服等設(shè)計(jì)工作，還承諾提供1.5億歐元的贊助。集團(tuán)旗下多個(gè)歷史悠久的品牌也積極參與奧運(yùn)相關(guān)設(shè)計(jì)，成為熱議話題。

本屆奧運(yùn)會(huì)共吸引了79家贊助商，它們的身影遍布奧運(yùn)賽場(chǎng)的每個(gè)角落。比如，雅高集團(tuán)負(fù)責(zé)奧運(yùn)村接待服務(wù)，Orange確保電信網(wǎng)絡(luò)暢通，還有眾多企業(yè)在交通、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域提供關(guān)鍵支持，以及44家官方供應(yīng)商保障賽事的順利進(jìn)行。

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事譚浩俊指出，大型國(guó)際體育賽事因強(qiáng)大的傳播力吸引品牌進(jìn)行全方位宣傳，以提升自身知名度和影響力。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)代表團(tuán)以鮮明的形象吸引了眾多目光。代表團(tuán)中的奧運(yùn)冠軍，特別是跳水、乒乓球、羽毛球和游泳等隊(duì)伍的明星運(yùn)動(dòng)員，成為了贊助商的焦點(diǎn)。例如，游泳運(yùn)動(dòng)員汪順與多個(gè)品牌達(dá)成合作，而新星潘展樂(lè)也獲得滴滴出行、攜程和曼秀雷敦等品牌的青睞。其他表現(xiàn)出色的運(yùn)動(dòng)員，如樊振東、孫穎莎、王楚欽和全紅嬋等，同樣受到品牌贊助。

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)引入新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如霹靂舞、攀巖、滑板和小輪車(chē)等，相關(guān)運(yùn)動(dòng)員和賽事也成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的前沿陣地。亞運(yùn)霹靂舞冠軍劉清漪已與多家知名品牌簽約，中國(guó)滑板隊(duì)也獲得了比亞迪和FILA FUSION等企業(yè)的合作邀請(qǐng)。

譚浩俊強(qiáng)調(diào)，品牌商提前與潛力運(yùn)動(dòng)員合作，旨在利用奧運(yùn)平臺(tái)的高曝光度，以較低成本實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的大幅提升。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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