小游戲出海上半年吸金超4.7億美元港臺日韓成主力市場

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2024-07-25 20:56:27 藍鯨財經(jīng)

今天，DataEye攜手點點數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024上半年小游戲出海報告》，重點分析了在海外以APP形式上線的大陸小程序游戲市場表現(xiàn)。報告選取了17款表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品作為研究對象，包括《冒險大作戰(zhàn)》、《尋道大千》等，涵蓋了它們在不同海外市場的表現(xiàn)。

2024上半年，這17款游戲均進入了中國港澳臺地區(qū)市場，但僅有7款在歐美日韓市場取得了一定成績，歐美市場的收入貢獻相對較小，顯示出小游戲出海仍處初期階段，對于文化差異大、玩家成熟的頂級市場持謹慎態(tài)度。

收入方面，這些游戲的雙端總收入超過了4.728億美元，其中日本和韓國市場貢獻顯著，尤其是《冒險大作戰(zhàn)》的強勁吸金能力。去除這一特例，中國臺灣成為收入貢獻最高的市場。下載量方面，總下載量達到3128.51萬次，東南亞、美國、日韓和中國臺灣為主要貢獻區(qū)域，盡管日韓市場收入高，但下載量并不突出，這與小游戲偏重玩法和數(shù)值的特性有關(guān)。

《冒險大作戰(zhàn)》不僅在收入上遙遙領(lǐng)先，下載量也占據(jù)了樣本游戲的42%，顯示出其強大的市場吸引力?！秾さ来笄А泛汀断蚪┦_炮》緊隨其后。整體而言，這些游戲在全球市場分布均勻，東南亞和美國因其龐大的人口基數(shù)和多元文化，成為重要的下載來源。

在買量投流方面，這些游戲全周期累計投放了7.57萬個去重素材，視頻素材占比超過72%?！睹半U大作戰(zhàn)》、《向僵尸開炮》等游戲在素材投放上表現(xiàn)積極，且更傾向于蘋果端，這與港臺、日韓市場蘋果設(shè)備的高占有率有關(guān)，同時也反映了小游戲出海追求短期內(nèi)快速回報的傾向。

至于營銷策略，以《菇勇者傳說》為例，它通過多元化的創(chuàng)意素材和本土明星合作成功破圈，吸引了大量RPG玩家。而《向僵尸開炮》則聚焦于展示其爽快的玩法，主要吸引割草和射擊類玩家。

報告還對小游戲出海的未來進行了分析，指出中小廠商應更重視挖掘游戲的人性化元素，而非單純依賴本地化。當前小游戲出海呈現(xiàn)出快速布局但深度和廣度仍有待加強的趨勢，同時面臨著玩法單一、長線運營挑戰(zhàn)等問題。此外，蹭IP、開箱模式的法律風險以及山寨游戲的競爭也是不容忽視的風險因素。

(責任編輯：張蕾)

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