智能手機市場半年考：小米逼近蘋果，新興市場成焦點

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2024-07-25 17:48:51 搜狐網(wǎng)

全球智能手機市場在歷經(jīng)2023年的低谷后，今年迎來復(fù)蘇跡象，連續(xù)三季度呈現(xiàn)增長趨勢。這復(fù)蘇態(tài)勢反映在Canalys與Counterpoint的研究數(shù)據(jù)中，第二季度全球出貨量同比增長12%，銷量同樣增長6%，達(dá)到自2021年以來的最高增長率，幾乎所有區(qū)域市場均呈現(xiàn)正向增長。

市場回暖背后，行業(yè)與品牌格局正悄然重塑。三星與蘋果穩(wěn)居市場前兩名，小米緊隨其后，尤其在新興市場表現(xiàn)出色。華為盡管尚未重返前五行列，卻在中國市場顯著復(fù)蘇，帶動其他較小品牌搶占更多市場份額。盡管如此，人工智能（AI）手機的熱度雖高，實際對市場結(jié)構(gòu)的重塑影響有限，更多被視為一種附加價值而非顛覆性因素。

過去幾年，消費電子市場經(jīng)歷了下滑周期，智能手機出貨量降至歷史低點。隨著市場的觸底反彈，雖然增長速度溫和，但已為市場帶來安慰。各研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場連續(xù)幾個季度實現(xiàn)正增長，出貨量與銷量均穩(wěn)步上揚，特別是在歐洲、拉丁美洲及中國市場，增長尤為顯著。

然而，市場回暖并不意味著全面樂觀，部分區(qū)域市場需求仍待恢復(fù)，挑戰(zhàn)猶存。消費者換機意愿不強，主要是由于高端機型的性能提升已接近飽和，缺乏革命性創(chuàng)新。AI技術(shù)的引入為市場增添新話題，預(yù)測2024年AI手機出貨量將占智能手機總出貨量的一定比例，但其對換機決策的直接影響尚存爭議，用戶體驗提升有限，換機動力不足。

小米在全球市場特別是新興市場表現(xiàn)出色，緊逼蘋果，通過在這些地區(qū)的長期布局穩(wěn)固了其全球第三的地位。華為回歸后的強勁表現(xiàn)，帶動“其他”品牌市場份額增長，顯示出品牌間競爭的激烈程度。

總體而言，手機市場正處于恢復(fù)期，預(yù)計未來增長將維持緩步回升態(tài)勢。品牌們需在探索增長機會的同時，重視高端市場的穩(wěn)定性，并在技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓與用戶體驗之間找到平衡點，以應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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