宅男宅女養(yǎng)活了多少瀕臨倒閉的商場(chǎng) 討好二次元是老商場(chǎng)最后的自救嗎
現(xiàn)在的商場(chǎng)怎么都長(zhǎng)滿(mǎn)了花花綠綠的動(dòng)漫人偶？五顏六色的圍擋，可愛(ài)的卡通形象，絡(luò)繹不絕的合影人群，看不到盡頭的S形長(zhǎng)隊(duì)，甚至還有人帶了小馬扎駐守……二次元的經(jīng)濟(jì)，正在到達(dá)三次元的戰(zhàn)場(chǎng)。幾乎沒(méi)人再去的老商場(chǎng)，就這樣活起來(lái)了。
一些快閃店里，粉色的貨架上擺滿(mǎn)了毛茸茸的chiikawa娃娃、吧唧、鑰匙鏈、掛件。有的商場(chǎng)愛(ài)復(fù)古口味，蠟筆小新、貓和老鼠、櫻桃小丸子的聯(lián)名，有的則是新近的阿尼亞、咒術(shù)回戰(zhàn)、排球少年……動(dòng)漫國(guó)乙也以快閃的形式出現(xiàn)在最顯眼的地方，滿(mǎn)墻的banner，無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)。上海靜安某商場(chǎng)，在暑期7、8兩個(gè)月，官方安排了有14場(chǎng)“頂流IP”快閃。從20周年的銀魂，到咒術(shù)回戰(zhàn)，再到紅山動(dòng)物園……從90年代的老二次元割到現(xiàn)在的新人，上海年輕人有多快樂(lè)，可想而知。
2023年二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶(hù)達(dá)1.2億人。曾經(jīng)，世界對(duì)二次元的經(jīng)濟(jì)的想象，也只能局限于“宅男一面墻，北京一套房”。而現(xiàn)在，二次元市場(chǎng)中除了線(xiàn)上的游戲動(dòng)畫(huà)和線(xiàn)上虛擬，還逐漸蔓延到圖書(shū)、模型、服飾、玩具，越來(lái)越多的人加入了這場(chǎng)狂歡。而商場(chǎng)，恰好成了商業(yè)化的游樂(lè)場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)店的試金石。人們?nèi)ド虉?chǎng)，也越來(lái)越注重沉浸為主、體驗(yàn)為輔的場(chǎng)景式娛樂(lè)。
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