業(yè)績突然下滑？優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO：中國消費者心態(tài)變了
業(yè)績突然下滑？優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO：中國消費者心態(tài)變了
優(yōu)衣庫，這個由柳井正創(chuàng)立的品牌，其核心理念是讓購物變得如同翻閱雜志般輕松愉悅，提供既優(yōu)質又價格親民的休閑服飾。從一家不起眼的小店成長為全球知名的服飾帝國，“物美價廉”深深植根于優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程中。
近期，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的財報揭示了2024財年前三個季度的情況：大中華區(qū)貢獻了約240億元人民幣的營收，占總營收的22.1%。然而，第三季度中，中國內地與香港市場的業(yè)績并不樂觀，營收下滑，經營利潤顯著減少，同店銷售亦呈現收縮態(tài)勢。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在業(yè)績簡報中特別強調了“平替”現象，即年輕消費者傾向于選擇性價比高的非品牌產品，而非僅僅追求品牌本身，只要質量相仿。潘寧相信，憑借其性價比優(yōu)勢，優(yōu)衣庫能成為中國市場消費者的首選。
有趣的是，盡管優(yōu)衣庫試圖在“平替”潮流中尋求機遇，它自身也面臨著被其他更低價的替代品所取代的問題。有消費者反映，在供應鏈強大的中國，找到與優(yōu)衣庫品質相近但價格更低的替代品并非難事。
財報數據還顯示，迅銷集團的整體收益在該財年的前三季實現了10.4%的增長，達到約1089億元人民幣，經營利潤同樣顯著增加。海外市場，特別是優(yōu)衣庫，其收益已是日本本土的近兩倍，顯示出其全球化戰(zhàn)略的成功。
針對大中華區(qū)的業(yè)績下滑，潘寧分析了內外部因素，包括去年的高基數效應、消費者購買力減弱、極端天氣以及零售環(huán)境的競爭加劇等。他還提到，產品組合未能充分滿足消費者多樣需求和應對氣候變化，以及部分門店吸引力下降的問題。
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