東鵬飲料，被譽(yù)為中國(guó)“功能飲料第一股”，近期公布了2024年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)增喜訊，繼續(xù)保持雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。這背后，是企業(yè)緊抓飲料行業(yè)健康化、功能化趨勢(shì)，以及成功實(shí)施全國(guó)化和多元化戰(zhàn)略的結(jié)果。

在山東臨沂，一個(gè)普通民營(yíng)超市的夏季飲料銷(xiāo)售中，東鵬特飲表現(xiàn)搶眼，憑借其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和今夏的促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)量顯著提升，甚至改變了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)格局。這一現(xiàn)象是東鵬飲料在全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張的微觀體現(xiàn)。

7月10日發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，東鵬飲料預(yù)計(jì)收入將達(dá)到78.6億至80.8億元，同比增長(zhǎng)44%至48%，二季度增速更是創(chuàng)上市以來(lái)新高。分析指出，東鵬飲料的增長(zhǎng)并非偶然，它精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的上升，以及疫情后理性消費(fèi)的趨勢(shì)，通過(guò)推出符合市場(chǎng)需求的功能性飲料，如東鵬特飲，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)飛躍。

此外，東鵬飲料的全國(guó)化布局功不可沒(méi)。公司不僅在多地建立生產(chǎn)基地，還構(gòu)建了遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)利用與重大體育賽事及電競(jìng)活動(dòng)的合作，增強(qiáng)品牌影響力，成功由區(qū)域品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)知名的民族飲料品牌。到2023年底，東鵬飲料在廣東以外的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，區(qū)域收入結(jié)構(gòu)更加均衡。

多元化戰(zhàn)略是東鵬飲料的另一張王牌。自2022年起，公司推出了包括電解質(zhì)飲料、無(wú)糖茶、即飲咖啡、預(yù)調(diào)雞尾酒等多種新品，旨在滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的健康飲品需求。這些舉措收效顯著，2023年其他飲料類(lèi)別的收入大幅增長(zhǎng)，其中電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”更是展現(xiàn)出成為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的潛力。

盡管面臨外部環(huán)境挑戰(zhàn)，東鵬飲料憑借清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)攀升，成為行業(yè)亮點(diǎn)。資本市場(chǎng)上，東鵬飲料股價(jià)逆市上漲，機(jī)構(gòu)研報(bào)普遍給予正面評(píng)價(jià)，看好其長(zhǎng)期發(fā)展前景，認(rèn)為在多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，東鵬飲料有望實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收目標(biāo)，邁向新的里程碑。

東鵬飲料的成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)了其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻理解及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，不僅鞏固了其在功能飲料市場(chǎng)的地位，也為民族飲料品牌的崛起樹(shù)立了典范，預(yù)示著未來(lái)更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>