Burberry股價(jià)大跌16%背后：換帥、裁員，中國(guó)銷售額下降21%

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2024-07-17 11:04:52 觀察者網(wǎng)

英國(guó)奢侈品牌博柏利近期發(fā)布盈利預(yù)警，隨之取消了股息支付，并宣布了首席執(zhí)行官的更換，這一系列動(dòng)作導(dǎo)致其股價(jià)在倫敦股市顯著下挫16.08%。這家具有168年歷史的老牌奢侈品公司在2025財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，收入與去年同期相比下降了22%，僅達(dá)4.58億英鎊，全球各區(qū)域市場(chǎng)均受波及，亞太與美洲市場(chǎng)尤為嚴(yán)重，下降比例均為23%。Burberry股價(jià)大跌16%背后：換帥、裁員，中國(guó)銷售額下降21%。

公司董事長(zhǎng)Gerry Murphy在財(cái)報(bào)會(huì)議上坦誠(chéng)本季度業(yè)績(jī)“不盡人意”，奢侈品市場(chǎng)環(huán)境比預(yù)期更為艱難。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，博柏利正采取措施調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并推出新品。歐洲、中東、非洲區(qū)域銷售額下滑16%，中國(guó)市場(chǎng)同店銷售亦減少21%，韓國(guó)市場(chǎng)情況更糟，錄得26%的跌幅，而日本市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)6%。

分析人士認(rèn)為，博柏利業(yè)績(jī)滑坡反映了全球市場(chǎng)面臨的普遍挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，公司宣布首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd因業(yè)績(jī)不佳離職，由Joshua Schulman接任，此舉增添了市場(chǎng)前景的不確定性。

全球奢侈品行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)，高利率、疫情后消費(fèi)熱情減退及非必需品開支縮減共同作用于市場(chǎng)。博柏利等品牌采取降價(jià)策略以刺激需求，但長(zhǎng)期看可能損害品牌形象。相比之下，路易威登、愛馬仕和香奈兒等頂級(jí)品牌，憑借高端定位和嚴(yán)格的分銷管理，展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。

博柏利還計(jì)劃實(shí)施大規(guī)模裁員，涉及數(shù)百名員工，主要在英國(guó)本土。公司正與員工協(xié)商，提供補(bǔ)償或內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的選項(xiàng)，但這對(duì)員工來說是個(gè)兩難選擇。品牌轉(zhuǎn)型不順及管理層變動(dòng)頻繁，讓博柏利在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸失優(yōu)勢(shì)。

此次裁員進(jìn)一步引發(fā)了外界對(duì)其未來的憂慮，同時(shí)也映射出奢侈品行業(yè)當(dāng)前所處的不穩(wěn)定環(huán)境和激烈競(jìng)爭(zhēng)。如何在維護(hù)高端定位的同時(shí)吸引更多消費(fèi)者，成為整個(gè)行業(yè)共同的難題。博柏利的轉(zhuǎn)型之路雖布滿挑戰(zhàn)和不確定性，卻是其未來能否重獲競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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