百歲山、農(nóng)夫山泉回應(yīng)溴酸鹽含量飲用水之戰(zhàn)再起波瀾

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2024-07-17 09:21:46 網(wǎng)易

百歲山、農(nóng)夫山泉回應(yīng)溴酸鹽含量

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌興衰可能僅在一瞬之間，尤其對于擁有廣泛社會影響力的大眾消費(fèi)品而言，任何微小變動都可能使其成為輿論焦點(diǎn)。最近，農(nóng)夫山泉成為了話題中心——2024年4月23日，該公司宣布進(jìn)入純凈水市場，推出新包裝的純凈水產(chǎn)品，與以往標(biāo)志性的紅色包裝不同，新包裝采用了綠色，這一改變迅速引發(fā)網(wǎng)友討論，有人戲謔稱其像“下毒”或與怡寶品牌包裝相似。百歲山、農(nóng)夫山泉回應(yīng)溴酸鹽含量！

有趣的是，怡寶幾乎在同一時間也更新了包裝設(shè)計(jì)，采用透明風(fēng)格，這種巧合不免讓人猜測兩大品牌是否在暗暗較勁。更令人玩味的是，農(nóng)夫山泉此番動作似乎與其長期秉持的品牌理念相?！鴪?jiān)決推廣天然水并質(zhì)疑純凈水健康的農(nóng)夫山泉，24年后卻自行推出純凈水，這不禁讓人質(zhì)疑其立場是否動搖。

商界的競爭日益激烈，農(nóng)夫山泉此舉雖看似自我矛盾，實(shí)則是尋找新增長點(diǎn)的嘗試。盡管其在包裝水市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但面對其他品牌的激烈競爭，農(nóng)夫山泉選擇以綠瓶純凈水作為新的突破口。然而，新包裝的設(shè)計(jì)并未獲得一致好評，部分評論指出其創(chuàng)意不足，僅在顏色上做了變化，與農(nóng)夫山泉過往備受贊譽(yù)的包裝設(shè)計(jì)形成對比，如長白山雪系列。

農(nóng)夫山泉在廣告宣傳中依然強(qiáng)調(diào)“天然水、有點(diǎn)甜”，這與其進(jìn)軍純凈水市場的決策形成微妙的對比，引發(fā)外界對其品牌戰(zhàn)略的討論。特別是新包裝上的標(biāo)語“我有告知的義務(wù)，你有選擇的權(quán)利”，似乎在暗示消費(fèi)者在天然水與純凈水之間自由選擇，顯示了農(nóng)夫山泉對于市場細(xì)分的布局，同時也透露出其在市場壓力下的緊迫感。

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