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報(bào)告：中國半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海，瞄準(zhǔn)全球市場新機(jī)遇

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2024-07-08 09:59:23  澎湃新聞

報(bào)告：中國半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海

7月6日，中歐國際工商學(xué)院舉辦的第六屆中國創(chuàng)新營銷論壇發(fā)布了《2023年中國首席營銷官調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告探討了營銷領(lǐng)域的最新趨勢，提到2023年企業(yè)營銷預(yù)算有所收緊，但預(yù)計(jì)2024年將增加投資以突破競爭困境。數(shù)字營銷持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)，其中微信、抖音、小紅書成為投放熱度最高的三大平臺。市場策略正逐步回歸到品牌建設(shè)的基本點(diǎn)，加大品牌投資力度。在海外拓展方面，出海被視為中國企業(yè)增長的關(guān)鍵途徑，約半數(shù)企業(yè)已涉足海外市場，主要集中在東盟、歐洲和北美。面對出海挑戰(zhàn)，人才、文化適應(yīng)性和合規(guī)性成為長期關(guān)注點(diǎn)。

報(bào)告：中國半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海，瞄準(zhǔn)全球市場新機(jī)遇

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的蘭小歡教授強(qiáng)調(diào)，隨著中國產(chǎn)品鏈全球擴(kuò)張的趨勢，企業(yè)需構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭力。同時，整合亞太地區(qū)的生產(chǎn)資源，平衡生產(chǎn)與貿(mào)易，利用中國的獨(dú)特優(yōu)勢，通過靈活生產(chǎn)和規(guī)模效應(yīng)的雙重策略，在全球市場實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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