胖東來拯救不了永輝傳統(tǒng)商超出路何在？

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2024-07-03 13:27:15 商隱社

胖東來拯救不了永輝

今年，胖東來因其對步步高、永輝等線下商超的大膽改造再次成為熱點話題。當(dāng)前，傳統(tǒng)商超行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一季度內(nèi)，全國超過30家超市關(guān)門，其中包括沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等知名品牌，永輝就關(guān)閉了10家門店。相比之下，胖東來卻逆流而上，其創(chuàng)始人于東來透露，公司去年業(yè)績遠超預(yù)期，原定2000萬的盈利目標(biāo)最終達到了1.4億，利潤率超越了多家同行。胖東來拯救不了永輝！

面對困境，永輝向胖東來求取轉(zhuǎn)型的靈感。盡管雙方規(guī)模懸殊，永輝作為零售巨頭，店鋪遍布全國，而胖東來則起步于河南許昌，規(guī)模較小且未上市。永輝在許昌的嘗試并未取得預(yù)期效果，即便采取低價策略和裝修風(fēng)格模仿，仍未贏得當(dāng)?shù)叵M者的青睞。相反，永輝近年來持續(xù)虧損，而胖東來則保持盈利，展示了強勁的單店盈利能力。

胖東來接受永輝的請求，對其鄭州一家門店進行了改造，改造后首日即迎來了巨大的人流和銷售額激增，甚至帶動了股價上漲。胖東來還成功幫助了包括步步高在內(nèi)的多家超市實現(xiàn)業(yè)績增長。然而，這種看似奇跡般的轉(zhuǎn)變是否真的能從根本上解決傳統(tǒng)商超的困境？

深入分析，僅憑對個別門店的改造難以觸動像永輝這樣大規(guī)模企業(yè)的根本問題。企業(yè)要走出低谷，需在保持自身優(yōu)勢的同時探索新的市場機遇，而非簡單模仿他人模式。微軟CEO納德拉的成功案例啟示我們，企業(yè)復(fù)興的關(guān)鍵在于明確使命并勇于革新，包括調(diào)整企業(yè)文化、重塑價值網(wǎng)絡(luò)，以及面對未來進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

胖東來本身的成長也經(jīng)歷了深刻的自我革新，其獨特的商業(yè)模式源自創(chuàng)始人于東來的個人經(jīng)歷和深刻洞察。從最初的誠信經(jīng)營到注重員工與顧客的幸福感，胖東來的發(fā)展路徑難以被輕易復(fù)制。它強調(diào)的是一種超越傳統(tǒng)零售理念的商業(yè)模式，關(guān)注人的價值和社會責(zé)任。

對于永輝和其他傳統(tǒng)商超而言，胖東來的經(jīng)驗雖有啟發(fā)，但真正的轉(zhuǎn)型還需結(jié)合自身優(yōu)勢，探索適合自己的發(fā)展道路。永輝在生鮮供應(yīng)鏈上的獨特優(yōu)勢是其寶貴的資產(chǎn)，盲目模仿可能反而會削弱這一核心競爭力。企業(yè)應(yīng)超越單純的增長追求，轉(zhuǎn)向以消費者為中心，追求更廣泛的社會價值，這樣才能在變革中找到新的生命力。

胖東來拯救不了永輝。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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