耐克創(chuàng)23年最大跌幅，華爾街降級(jí)潮襲來，掌門人被質(zhì)疑和猛批中國(guó)市場(chǎng)喜憂參半

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2024-06-29 08:59:14 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

6月27日，耐克公布了2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。第四季度，耐克的營(yíng)收為126.06億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的128.6億美元。整個(gè)2024財(cái)年，耐克總營(yíng)收達(dá)513.62億美元，較上財(cái)年在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)1%，凈收益為57億美元，同比增長(zhǎng)12%，顯示出營(yíng)收增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。

對(duì)于未達(dá)預(yù)期的業(yè)績(jī)，耐克高管將其歸咎于生活方式產(chǎn)品線的下滑，盡管籃球和跑步鞋類的增長(zhǎng)，仍未能充分彌補(bǔ)這一缺口。首席財(cái)務(wù)官馬特·弗蘭德透露，公司正調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，意在重燃消費(fèi)者熱情。

大中華區(qū)的表現(xiàn)成為亮點(diǎn)，2024財(cái)年?duì)I收75.45億美元，固定匯率下增長(zhǎng)8%，連續(xù)第七個(gè)季度保持正增長(zhǎng)。其中，第四季度營(yíng)收18.63億美元，同比增長(zhǎng)7%，超出市場(chǎng)預(yù)期。盡管在618購(gòu)物節(jié)期間，耐克在多個(gè)銷售榜單上名列前茅，馬特·弗蘭德仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)了謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為促銷活動(dòng)對(duì)業(yè)績(jī)有顯著影響。

耐克旗下的匡威品牌本季度收入下降18%，至4.8億美元，主要受北美和西歐市場(chǎng)疲軟拖累。耐克還面臨來自昂跑、HOKA等新興品牌在創(chuàng)新領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力，正減少部分經(jīng)典鞋款訂單，增加新品研發(fā)。

在策略調(diào)整上，耐克雖然試圖通過加強(qiáng)直銷減少對(duì)批發(fā)渠道的依賴，但近期承認(rèn)過去策略有過激之處，并已做出調(diào)整。最新財(cái)報(bào)顯示，直銷收入下降，而批發(fā)收入上升。此外，耐克實(shí)施成本削減計(jì)劃，包括裁員和減少開支，以聚焦高增長(zhǎng)潛力領(lǐng)域，如喬丹品牌和女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

盡管如此，由于全年業(yè)績(jī)展望的下調(diào)及本季度銷售預(yù)期下降10%，耐克股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后盤后交易中下跌超過12%。截至6月27日收盤，耐克股價(jià)為94.19美元，市值1421.7億美元。耐克寄望2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)能帶動(dòng)業(yè)績(jī)回升。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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耐克創(chuàng)23年最大跌幅，華爾街降級(jí)潮襲來，掌門人被質(zhì)疑和猛批 中國(guó)市場(chǎng)喜憂參半

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