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喜茶新品名小奶梔被指擦邊 “小奶梔”輕乳茶飲品惹爭議

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2024-06-25 22:01:43  封面新聞

喜茶最近攜手芬蘭知名品牌Marimekko，推出了一款名為“小奶梔”的輕乳茶飲品，主打茶、奶與梔子香的融合。不過，該產(chǎn)品名稱迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，部分網(wǎng)友認(rèn)為其命名涉及打擦邊球。

網(wǎng)上的聲音各異，有人表示，諸如“我的小奶梔準(zhǔn)備好了嗎？”或“試試我這杯小奶梔”這樣的話語讓人感到不悅，指責(zé)喜茶在產(chǎn)品命名上過于輕率，建議若無法把握好尺度不如不做。特別是對于那些不易區(qū)分平舌音和翹舌音的四川消費(fèi)者來說，這個(gè)名字的發(fā)音更為直接，容易引人遐想。

另一方面，也有網(wǎng)友持不同意見。他們指出，“小奶梔”實(shí)際上是為了與另一款名為“小奶茉”的產(chǎn)品相映成趣，而且在中國西北某些地方，“奶子”就是日常對“牛奶”的稱呼，因此認(rèn)為這個(gè)名稱并無不當(dāng)之處。

值得注意的是，喜茶因產(chǎn)品命名引發(fā)爭議已非首次。例如在2019年，喜茶與杜蕾斯的一次微博互動(dòng)中，因文案被認(rèn)為具有暗示性而遭到批評。事后，喜茶公開道歉并調(diào)整了宣傳策略。

長期以來，低俗營銷一直被業(yè)界視為避諱。我國《廣告法》明確禁止廣告中出現(xiàn)淫穢、色情等內(nèi)容。針對“小奶梔”這個(gè)名字，公眾看法不一，你怎么看呢？

(責(zé)任編輯：張蕾)
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