喜茶最近攜手芬蘭知名品牌Marimekko,推出了一款名為“小奶梔”的輕乳茶飲品,主打茶、奶與梔子香的融合。不過,該產(chǎn)品名稱迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,部分網(wǎng)友認(rèn)為其命名涉及打擦邊球。
網(wǎng)上的聲音各異,有人表示,諸如“我的小奶梔準(zhǔn)備好了嗎?”或“試試我這杯小奶梔”這樣的話語讓人感到不悅,指責(zé)喜茶在產(chǎn)品命名上過于輕率,建議若無法把握好尺度不如不做。特別是對于那些不易區(qū)分平舌音和翹舌音的四川消費(fèi)者來說,這個(gè)名字的發(fā)音更為直接,容易引人遐想。
另一方面,也有網(wǎng)友持不同意見。他們指出,“小奶梔”實(shí)際上是為了與另一款名為“小奶茉”的產(chǎn)品相映成趣,而且在中國西北某些地方,“奶子”就是日常對“牛奶”的稱呼,因此認(rèn)為這個(gè)名稱并無不當(dāng)之處。
值得注意的是,喜茶因產(chǎn)品命名引發(fā)爭議已非首次。例如在2019年,喜茶與杜蕾斯的一次微博互動(dòng)中,因文案被認(rèn)為具有暗示性而遭到批評。事后,喜茶公開道歉并調(diào)整了宣傳策略。
長期以來,低俗營銷一直被業(yè)界視為避諱。我國《廣告法》明確禁止廣告中出現(xiàn)淫穢、色情等內(nèi)容。針對“小奶梔”這個(gè)名字,公眾看法不一,你怎么看呢?
6月28日,喜茶在其小程序中對新推出的輕乳茶產(chǎn)品名稱進(jìn)行了調(diào)整,將“小奶梔”改稱為“小白梔”
2024-06-28 13:49:23喜茶“小奶梔”改名6月28日,記者在喜茶小程序點(diǎn)單頁發(fā)現(xiàn),剛上市的輕乳茶新品“小奶梔”已悄然改名為“小白梔”,“+脫脂奶·小奶梔”改名為“+脫脂奶·小白梔”。
2024-06-28 15:05:48喜茶小奶梔改名