抖音億級(jí)流量扶持老字號(hào) 老字號(hào)煥發(fā)新活力，國(guó)潮風(fēng)席卷而來

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2024-06-21 17:34:27 網(wǎng)易

6月20日，一場(chǎng)旨在復(fù)興經(jīng)典品牌的活動(dòng)——“心動(dòng)老字號(hào)·煥新計(jì)劃”在北京華貿(mào)廣場(chǎng)正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)獲得了商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦?；顒?dòng)承諾將傾注大量流量資源，采取包括免費(fèi)運(yùn)營(yíng)支持、組建“老字號(hào)推薦官”、策劃線上線下活動(dòng)、提供產(chǎn)品特權(quán)及公益補(bǔ)貼在內(nèi)的五項(xiàng)核心措施，旨在幫助老字號(hào)商家在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)商品更新與銷售增長(zhǎng)，激活傳統(tǒng)品牌的新生力量。

老字號(hào)不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一大課題。面對(duì)新的時(shí)代要求，如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，成為老字號(hào)面臨的重要挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量要求的提升，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，成為老字號(hào)不可或缺的發(fā)展路徑。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，擁有超過10億用戶的中國(guó)市場(chǎng)，為老字號(hào)提供了轉(zhuǎn)型的廣闊舞臺(tái)。去年，抖音與近百個(gè)老字號(hào)品牌合作，通過“心動(dòng)老字號(hào)”項(xiàng)目，成功融入商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”，讓古老品牌的故事與技藝觸達(dá)更多年輕受眾，促進(jìn)了銷售額的顯著增長(zhǎng)，并吸引了大量00后消費(fèi)者的關(guān)注，共同推動(dòng)了“國(guó)潮熱”。

基于此背景，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴宣布了2024年“心動(dòng)老字號(hào)·煥新計(jì)劃”的升級(jí)版，承諾進(jìn)一步加大投入，利用億級(jí)流量及一系列扶持策略，吸引更多老字號(hào)入駐平臺(tái)，共同推進(jìn)品牌故事的數(shù)字化演繹。這一計(jì)劃涵蓋了免費(fèi)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、返傭政策、巨額流量與貨品補(bǔ)貼、大規(guī)模傳播資源，以及組建權(quán)威的“老字號(hào)推薦官”團(tuán)隊(duì)，以官方認(rèn)證和流量激勵(lì)促進(jìn)老字號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

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