初高中生迷上買谷子二次元經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)向？

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2024-06-21 15:51:59 景婉清

初高中生迷上買谷子

商場里，以銷售動漫周邊商品為主的“谷子店”如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為一道新風(fēng)景線。自2023年下半年起，“二次元”文化被賦予了激活老舊商場的活力，北京、上海、武漢等地的一些商場，紛紛將一層乃至整棟樓改造為以谷子店為核心的主題空間。這類店鋪的商品不同于以往的潮玩和手辦，其主要消費群體為初高中生。

在一家谷子店內(nèi)，13歲的三三正沉浸在拆解動漫《東京復(fù)仇者》食玩卡的樂趣中，每包15元，內(nèi)含多樣角色卡片，通過盲盒形式銷售。當(dāng)她幸運地抽到心儀的角色Mikey時，激動之情溢于言表。這背后，是谷子店老板章龍和祝梅的成功轉(zhuǎn)型故事。他們原以潮玩和手辦為主營，面對成人市場，但在2022年底遭遇銷售瓶頸。今年，他們轉(zhuǎn)向面向青少年的谷子市場，利潤顯著增長，月凈利潤翻了好幾倍。

線下谷子店的興起，不僅吸引了像三三這樣的初中生，也讓成年愛好者蘇萌感到驚喜。她發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)僅限于線上代購的谷子，現(xiàn)在已遍布城市中心商場。武漢的“潮流盒子X118”就是典型例子，商場大規(guī)模引入動漫元素，成為了二次元文化的實體聚集地。蘇萌的消費也隨之增加，從2021年的700多元到2023年的8000多元，而今年上半年已花費6000多元。

值得注意的是，谷子店的消費主力軍確實是初高中生，他們的消費能力令人咋舌。例如，店主劉雷轉(zhuǎn)型經(jīng)營谷子后，生意異?；鸨绕涫禽p量化、便于收藏展示的谷子，如吧唧和卡片，深受學(xué)生喜愛。這些商品不僅滿足了學(xué)生們的收藏欲望，也成為了他們之間社交的媒介。盡管價格對于成人而言可能偏高，但對于熱衷于此的學(xué)生們來說，情感價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了實際價格。初高中生迷上買谷子！

此外，谷子店還承擔(dān)了一種特殊的社會功能，為一些經(jīng)歷校園困擾、內(nèi)心孤獨的孩子提供了一個逃避現(xiàn)實的空間。盡管家長對孩子的高額消費態(tài)度各異，但大多數(shù)家長愿意為孩子的快樂埋單。谷子店的存在，似乎在一定程度上緩解了這些孩子的心理壓力，成為他們表達(dá)自我和尋求歸屬感的地方。

然而，谷子市場的繁榮也伴隨著同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)的問題，店主們開始思考如何保持競爭力，如實行會員制度、細(xì)分市場等策略。盡管如此，對于那些沉浸在動漫世界的孩子們來說，谷子店依然是他們樂此不疲的探索之地。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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