出版業(yè)抵制低價賣書求救背后的生存困境與行業(yè)自救

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2024-06-20 15:11:08 每日人物社

出版業(yè)抵制低價賣書

隨著“低價戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè)，從咖啡到日常用品，乃至各類商品紛紛加入這場價格競爭，人們不禁疑問，為何書籍不能同樣以超低價格出售？近期，一場由京東618活動引發(fā)的圖書定價爭議，讓這個問題浮出水面。出版業(yè)抵制低價賣書！

在活動籌備階段，某出版社的李磐發(fā)現(xiàn)自家書籍在促銷頁面上的價格因疊加折扣與滿減，已逼近成本底線。京東提出的二至三折要求，直逼部分書籍的成本價，引起出版社強烈反對，尤其是對暢銷書大幅度降價并要求供應(yīng)商承擔返利費用的做法感到不滿。溝通未果，使得超過50家出版機構(gòu)聯(lián)名發(fā)出聲明，拒絕參與京東的促銷活動，并強調(diào)不承擔活動返利費用，以此維護行業(yè)價格底線，視此為出版業(yè)對社會的一次求助信號。

然而，公眾對此反應(yīng)不一，部分讀者質(zhì)疑出版社為何不讓平臺打折，認為實體書價格持續(xù)走高。出版社解釋，圖書定價需覆蓋版稅、設(shè)計、印制、倉儲、物流等成本，折扣低于3.5折，出版社將面臨虧損風險。這場電商平臺與出版社之間的拉鋸戰(zhàn)，讓圖書促銷頻次激增，折扣不斷探底，直至2-3折，反映出雙方在流量與銷量間長期的博弈。

在此背景下，磨鐵圖書創(chuàng)始人沈浩波的強硬立場將矛盾推向高潮，宣布停止向京東供貨，并呼吁其他平臺勿盲目跟進低價策略，強調(diào)“行業(yè)秩序，生死攸關(guān)”。京東則回應(yīng)并未強制要求全品種低折扣，強調(diào)自身的定價權(quán)利。

圖書定價的上升趨勢與電商平臺的低價策略緊密相關(guān)，出版社為適應(yīng)平臺折扣規(guī)則，不斷抬高定價。2010年起，隨著京東、當當?shù)入娚唐脚_的圖書價格戰(zhàn)，圖書零售折扣逐年降低，出版社被迫預(yù)留折扣空間，影響了整個出版行業(yè)的生態(tài)。高定價與低收入并存，圖書零售市場規(guī)模增長的同時，實洋收入?yún)s在下滑，出版公司面臨營收困境。

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