阿迪達斯正悄然遠離中國市場貪腐風波再起

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2024-06-20 09:07:44 新浪財經(jīng)

阿迪達斯正悄然遠離中國市場

運動服飾巨頭阿迪達斯近期卷入了一場高管貪腐風波，事件源于6月7日公司收到的舉報信，指控其在華高管涉嫌收受巨額回扣。這一消息迅速引起了包括《金融時報》、彭博社、路透社等國際知名媒體的關注和報道。阿迪達斯官方隨即確認收到舉報并啟動了內(nèi)部調(diào)查，表示正與外部法律顧問合作，以核實相關情況。阿迪達斯正悄然遠離中國市場。

此事件不僅讓阿迪達斯的品牌形象再次受到公眾審視，也讓人們回憶起該品牌因“新疆棉花”事件遭遇的輿論風波。近年來，阿迪達斯在中國市場面臨的挑戰(zhàn)加劇，市場份額不斷縮水。新任全球首席執(zhí)行官上任后，公司業(yè)績有所回升，但此次貪腐舉報無疑給其復蘇之路增添了新的障礙。中國消費者日益追求高性價比，阿迪達斯以往的市場優(yōu)勢逐漸減弱。

舉報信詳細列舉了阿迪達斯中國市場營銷高級副總裁涉及的貪腐問題，金額高達數(shù)十億人民幣，波及多個關鍵業(yè)務領域。值得注意的是，此次貪腐案甚至可能牽涉到中國區(qū)的高層管理人員，引發(fā)了外界對公司治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部文化的質(zhì)疑。

回顧過去，阿迪達斯中華區(qū)曾有多位高管因腐敗問題離職，此次事件進一步暴露了公司內(nèi)部管理的潛在漏洞。同時，舉報事件發(fā)生后，有關阿迪達斯中國區(qū)領導層之間關系的猜測和討論也在網(wǎng)絡上蔓延，加劇了外界對其內(nèi)部管理狀況的擔憂。

從更廣泛的視角看，阿迪達斯近年來面臨的產(chǎn)品銷售放緩、庫存積壓以及與合作伙伴的解約風波，都對其經(jīng)營造成了不小的影響。盡管通過一系列策略調(diào)整和產(chǎn)品促銷，公司在中國市場的表現(xiàn)有所回暖，但過度依賴打折促銷損害了品牌形象，長遠發(fā)展面臨考驗。

面對市場環(huán)境的變化，阿迪達斯試圖通過強化本土化設計和運營策略來吸引消費者，然而這一轉(zhuǎn)變尚需時日才能見到顯著成效。與此同時，隨著消費者偏好的變化和國內(nèi)外市場競爭的加劇，阿迪達斯要想在中國市場重振旗鼓，還需解決好內(nèi)部治理問題，準確把握市場需求，提升品牌競爭力。

即將到來的2024年，作為阿迪達斯成立75周年的節(jié)點，同時也是多項國際體育賽事的舉辦年，對品牌而言是一個關鍵的戰(zhàn)略機遇期。貪腐風波的妥善處理，將直接影響到其在這一關鍵時刻的市場表現(xiàn)和未來的發(fā)展走向。阿迪達斯正悄然遠離中國市場。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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