又一年618落下了帷幕。從電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)和第三方的數(shù)據(jù)來看,618的總體銷售仍在增長(zhǎng)。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,截至6月10日,小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍,直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍。
不過,電商平臺(tái)的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年。在這背后,大促整體增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)難以掩蓋。2021年,京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,京東當(dāng)年618累計(jì)下單金額超3438億元,同比增長(zhǎng)27.7%。2020年,京東618期間累計(jì)下單金額同比增長(zhǎng)率為33.6%。
從今年618來看,此前,易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,綜合電商大盤(淘寶天貓、京東、拼多多)618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長(zhǎng)14%,其中淘寶天貓第一波GMV同比增長(zhǎng)14.6%,份額占比為60.5%;京東同比增長(zhǎng)9.5%,份額占比為22.7%。同時(shí),易觀數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)618第二周期增速會(huì)衰減,進(jìn)而導(dǎo)致全周期增速較第一周期下降。
大促增長(zhǎng)“神話”難以延續(xù),海豚智庫創(chuàng)始人、電商分析師李成東對(duì)記者分析,這是因?yàn)殡娚檀蟠倩顒?dòng)的信用被透支了。隨著電商促銷節(jié)越來越多,大促常態(tài)化的趨勢(shì)明顯,消費(fèi)者也越來越迷茫,“今天便宜,明天便宜,哪有那么多便宜呀?”消費(fèi)者對(duì)促銷的感覺變得麻木了。
從商家端來看,許多商家對(duì)618的期待正逐漸調(diào)整。一位中小商家告訴記者,由于今年全年促銷不斷,他預(yù)計(jì)618銷量不會(huì)有大的增長(zhǎng),并未太多備貨。618結(jié)束后,他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長(zhǎng)。
“一方面,對(duì)618銷量增長(zhǎng)的預(yù)期要降低,另一方面,平臺(tái)對(duì)價(jià)格審核也挺嚴(yán)的,會(huì)參考你最近幾個(gè)月的銷售底價(jià),不能高于這個(gè)價(jià)格,我們今年降價(jià)幅度直接是八五折,不用滿減,直接立減,對(duì)618利潤(rùn)的預(yù)期也不會(huì)太高?!痹撋碳艺勂饏⒓?18時(shí)的感受。不過,他同時(shí)表示,明年他的店鋪還是會(huì)參加618,畢竟大促的名氣還是比較大,618還是會(huì)比平時(shí)好一些。由于店鋪的客單價(jià)較高,即便打折他還是能留存一定的利潤(rùn)。