中國(guó)企業(yè)為何花大價(jià)錢贊助歐洲杯全球化品牌戰(zhàn)略新舞臺(tái)

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2024-06-19 10:53:39 海外網(wǎng)

中國(guó)企業(yè)為何花大價(jià)錢贊助歐洲杯

6月14日，德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道指出，本屆歐洲杯獲得了大量來自中國(guó)的廣告資金，全球13個(gè)贊助商中就有5個(gè)是中國(guó)企業(yè)。中國(guó)企業(yè)在包括歐冠、奧運(yùn)會(huì)、溫布爾登網(wǎng)球賽、歐洲杯及世界杯等國(guó)際重大體育賽事上的廣告投入已成常態(tài)，漢字頻繁現(xiàn)身廣告牌。

《體育超級(jí)大國(guó)》作者馬克·德雷爾表示，起初，這些中國(guó)企業(yè)旨在通過全球賽事向國(guó)內(nèi)體育愛好者展示其國(guó)際品牌形象，提升本土市場(chǎng)吸引力。而今，它們正利用廣告信息在歐洲乃至全球范圍內(nèi)增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。

例如，比亞迪將在歐洲杯舞臺(tái)上展示最新的電動(dòng)汽車型號(hào)，這家銷量領(lǐng)跑的中國(guó)汽車制造商，盡管去年銷售量突破300萬輛，但絕大多數(shù)銷量集中于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，現(xiàn)正尋求國(guó)際市場(chǎng)突破。

全球速賣通，一個(gè)與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)的跨境電商平臺(tái)，由阿里巴巴于2010年創(chuàng)立，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)。為擴(kuò)大知名度，阿里巴巴加大營(yíng)銷力度，歐洲杯期間與歐足聯(lián)合作，計(jì)劃推出促銷活動(dòng)吸引關(guān)注。

支付寶作為另一歐洲杯贊助商，代表了中國(guó)日益普及的無現(xiàn)金支付方式。逾10億用戶使用支付寶和微信支付，支付寶自2014年開始國(guó)際化布局，現(xiàn)已服務(wù)全球超70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，觸及800萬家海外商戶。

海信電器則通過贊助國(guó)際頂級(jí)足球賽事，加速全球品牌建設(shè)。這家總部位于青島的企業(yè)已成為世界第二大家電制造商，并在海外市場(chǎng)享有盛譽(yù)，去年海外收入近110億歐元，凈利潤(rùn)激增，超過3.6億歐元。

vivo，作為中國(guó)主要手機(jī)制造商之一，自2014年起積極拓展海外市場(chǎng)，借助大型體育賽事的廣告投放提升其國(guó)際地位。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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