618沉寂背后：電商、品牌卷進(jìn)紅海之戰(zhàn)(6)
“不再全然只看銷量，越來越多的品牌追求細(xì)水長流。品牌會在全年都設(shè)有銷售節(jié)點(diǎn)，并且開展各種形式的直播銷售，因此對于特定的購物節(jié)，比如618，可能就沒有過去那么高的期待度。全年各種銷售渠道層出不窮，品牌并不完全依賴特定的購物節(jié)來推動銷售。從更全面的角度看待618，把它作為全年品牌建設(shè)的一個節(jié)點(diǎn)。這可能也是我們看到消費(fèi)節(jié)退熱的原因，”王磊直言，“尤其是一些國際品牌，他們越來越擁抱這些新媒介、新渠道，他們認(rèn)為這些渠道是建設(shè)品牌的一個非常重要的部分。所有品牌都會認(rèn)可現(xiàn)在是一個打造品牌的時代，而不是簡單的只賣貨?！泵鎸?18大促，無論是平臺還是品牌，更多需要想想品牌價值是什么，而不再簡單地問，“賣出多少貨？”
(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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