中國制造拿下歐洲杯周邊半壁江山中國品牌閃耀綠茵場

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2024-06-17 13:10:52 藍(lán)鯨財經(jīng)

中國制造拿下歐洲杯周邊半壁江山

6月15日，2024年歐洲杯正式啟動，綠茵場上5家中國品牌格外醒目，中文廣告吸引了眾多目光，甚至有網(wǎng)友覺得仿佛在觀看中超聯(lián)賽。此次歐洲杯的13個頂級贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了五席，包括海信、Vivo、比亞迪、速賣通及螞蟻集團(tuán)等，創(chuàng)下中國企業(yè)在該項賽事贊助史上的新高。中國連續(xù)兩屆成為歐洲杯贊助商的最大來源國。中國制造拿下歐洲杯周邊半壁江山！

值得注意的是，比亞迪成為首個與歐洲杯合作的中國汽車品牌，尤其引人注目，因為本屆賽事的主辦國是德國。這一變動反映了歐洲杯在選擇贊助商時更注重利潤而非國別情感，比亞迪的入選讓不少人感到意外，因為它取代了德國本土的汽車巨頭如奔馳和大眾。

贊助商不僅投入資金購買廣告位，還會為賽事提供必要的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，比亞迪的新能源汽車被用作官方用車，海信則為VAR技術(shù)提供支持，揭幕戰(zhàn)中首次使用該技術(shù)判罰點球。

關(guān)于贊助歐洲杯的高額費用，每家中國贊助商可能需支付至少5000萬歐元，這是否值得呢？歷史數(shù)據(jù)顯示，海信在首次贊助歐洲杯后，全球知名度顯著提升，海外市場銷量激增，長期品牌影響力亦隨之增強。對比亞迪、速賣通等而言，此舉不僅是品牌展示，更是加速國際化布局的關(guān)鍵一步。

預(yù)計本屆歐洲杯將吸引超過50億次觀看，收入或超24億歐元，主要來源于贊助、轉(zhuǎn)播權(quán)、門票及商品銷售。盡管如此，高漲的旅游和生活成本可能會影響普通游客的熱情，部分定制旅行團(tuán)價格高昂，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下銷售前景不明朗。

總體來看，歐洲杯不僅是足球的競技場，也是品牌營銷和全球經(jīng)濟(jì)動態(tài)的縮影，對參與其中的企業(yè)而言，既充滿機遇也面臨挑戰(zhàn)。中國制造拿下歐洲杯周邊半壁江山。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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