山姆縣城開(kāi)店，布局下沉市場(chǎng)不過(guò)“虛晃一槍” 目標(biāo)鎖定高消費(fèi)力溢出效應(yīng)

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2024-06-15 12:49:18 網(wǎng)易訂閱

山姆會(huì)員店近期在福建晉江開(kāi)設(shè)了其全國(guó)第二家縣級(jí)市門(mén)店，引發(fā)業(yè)界對(duì)山姆下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略的關(guān)注。分析指出，山姆此舉看似瞄準(zhǔn)縣級(jí)市場(chǎng)，實(shí)則更重視這些縣城周邊大城市的高消費(fèi)力溢出效應(yīng)。山姆的下沉策略并不意味著真正聚焦小縣城，其業(yè)務(wù)重心依然在于一線城市，并持續(xù)向市中心區(qū)域推進(jìn)。

山姆選擇進(jìn)入的部分縣級(jí)市，如晉江所在的泉州，得益于強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和龐大的消費(fèi)潛力，能夠?yàn)樯侥诽峁┝己玫氖袌?chǎng)條件。這些地區(qū)往往與大都市有著緊密的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和一體化趨勢(shì)，使得山姆能夠在保持較低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，有效輻射周邊大城市。例如，昆山山姆店憑借其地理位置，能同時(shí)影響蘇州和上海的消費(fèi)者，且運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低。

山姆在長(zhǎng)三角地區(qū)的布局尤為密集，計(jì)劃中的新店將進(jìn)一步增強(qiáng)其在該區(qū)域的市場(chǎng)占有率。相比之下，北方市場(chǎng)和部分省會(huì)城市則顯得發(fā)展較慢，顯示出山姆并未全面進(jìn)軍傳統(tǒng)意義上的下沉市場(chǎng)，而是有選擇性地在經(jīng)濟(jì)活力高的城市及周邊擴(kuò)展。

山姆在一線城市如上海的動(dòng)態(tài)更為引人注目，不僅在中心城區(qū)開(kāi)設(shè)新店，還通過(guò)線上服務(wù)觸及更廣的消費(fèi)者群體，甚至開(kāi)通了面向香港消費(fèi)者的跨境直郵服務(wù)，深化其在核心城市及周邊地區(qū)的市場(chǎng)滲透。

未來(lái)，山姆計(jì)劃加速開(kāi)店步伐，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張將成為沃爾瑪全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。除了一線城市外，山姆還計(jì)劃入駐更多強(qiáng)二線城市，如青島、鄭州、西安等地，預(yù)示著其在國(guó)內(nèi)零售領(lǐng)域的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。

總體而言，山姆的戰(zhàn)略布局顯示了其對(duì)市場(chǎng)潛力的精準(zhǔn)判斷和高效利用，通過(guò)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的精明布點(diǎn)，不僅鞏固了一線市場(chǎng)的地位，也在有選擇性地向下沉市場(chǎng)滲透，旨在構(gòu)建更廣泛且深入的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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山姆縣城開(kāi)店，布局下沉市場(chǎng)不過(guò)“虛晃一槍” 目標(biāo)鎖定高消費(fèi)力溢出效應(yīng)

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