TikTok開始找退路了？東南亞裁員潮顯現(xiàn)

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2024-06-15 12:35:14 虎嗅網(wǎng)

TikTok在印尼的電商部門正面臨裁員風波，預(yù)計約450名員工將受影響，占該部門總?cè)藬?shù)的9%。此次裁員行動是TikTok Shop與印尼電商平臺Tokopedia合并后的一項調(diào)整，旨在降低成本并優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，消除重復職位。合并前，TikTok承諾投資15億美元支持Tokopedia，而 Tokopedia內(nèi)部評估顯示，其近70%員工職位存在冗余。

這不是TikTok近期首次傳出裁員消息，5月份時，其美國分部也傳出了大規(guī)模裁員的風聲，內(nèi)容和營銷團隊以及全球用戶運營團隊可能遭受沖擊。這些動態(tài)反映了TikTok在美國和東南亞兩大關(guān)鍵市場面臨的不確定性。

面對困境，TikTok似乎在探索多種策略。一方面，它在美國積極促進應(yīng)用下載量增長，這被解讀為一種潛在的退路，確保即使被迫退出市場，也能維持一定規(guī)模的活躍用戶基礎(chǔ)，通過廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)盈利。同時，TikTok在墨西哥的電商布局動態(tài)也引起了關(guān)注，盡管官方否認了在墨西哥進行電商測試的說法，但業(yè)內(nèi)普遍認為這是TikTok為應(yīng)對美國市場潛在風險所做的準備之一。然而，墨西哥近期對特定商品實施的進口關(guān)稅可能給這一戰(zhàn)略帶來挑戰(zhàn)。

另一方面，TikTok在東南亞市場的重要性日益凸顯，尤其是電商業(yè)務(wù)的快速增長。有消息稱，TikTok Shop考慮在東南亞推出托管業(yè)務(wù)以尋找新增長點，盡管該業(yè)務(wù)在其他市場的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，但在東南亞，良好的電商基礎(chǔ)和用戶粘性可能使其成為更有利的選擇。

在策略選擇上，TikTok似乎并未放棄任何一方，既在積極應(yīng)對美國市場的挑戰(zhàn)，嘗試通過直播和內(nèi)容電商加強商業(yè)化，同時也未忽視在全球范圍內(nèi)尋找穩(wěn)定增長的機會。盡管未來充滿未知，TikTok的每一步動向都備受矚目，尤其是在其努力平衡市場壓力與持續(xù)增長需求的過程中。

(責任編輯：張蕾)

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