金價越漲，周大福們越難？金飾銷量遇冷成難題

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2024-06-15 12:22:54 虎嗅

6月9日，"黃金大跌"成為熱門話題，盡管知名黃金品牌仍維持在每克700多元的高價，但端午期間，某些品牌已提供最高達70元/克的優(yōu)惠，引發(fā)市場對金價是否即將迎來轉(zhuǎn)折點的關(guān)注。

近期，關(guān)于“周大福深圳工廠停工停產(chǎn)”的消息同樣牽動市場神經(jīng)。網(wǎng)絡(luò)流傳的一份通知指出，因市場環(huán)境變動，公司計劃遷移深圳北山工廠的生產(chǎn)業(yè)務(wù)及相應(yīng)資產(chǎn)。周大福迅速澄清，強調(diào)并非停工停產(chǎn)，而是為了優(yōu)化資源配置和提高效率，對深圳廠區(qū)部分部門進行調(diào)整并搬遷至廣東順德廠區(qū)。

黃金市場正值繁榮，周大福此舉背后的原因引人深思。有報道稱，早在3月初就有跡象顯示深圳研發(fā)中心將面臨人員調(diào)整，盡管如此，多數(shù)員工對此準備不足。周大福提供了補償方案：員工可選擇領(lǐng)取N+3賠償金離職，或隨遷順德并獲得最高3萬元補償，等待期間按深圳最低工資80%發(fā)放薪資。深圳工廠以研發(fā)為核心，而順德工廠專注于高端產(chǎn)品制造，武漢工廠則是綜合性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

成本考量或是工廠遷移的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，順德所在佛山市的平均月薪低于深圳36%，加之深圳即將面臨社保繳費基數(shù)的上調(diào)，無疑加重了企業(yè)的人力成本負擔(dān)。此外，金價高漲導(dǎo)致的成本壓力，促使周大福不得不尋求降低成本途徑，深圳工廠首當(dāng)其沖。

黃金行業(yè)具有明顯的周期性。周大福高層曾表示，其經(jīng)營歷經(jīng)多次高峰低谷。當(dāng)前金價的飆升超出了預(yù)期，受國際形勢驅(qū)動，黃金價格迅速上揚，給周大福帶來黃金借貸合約的未變現(xiàn)虧損。同時，高昂的金價抑制了消費者的購買意愿，導(dǎo)致包括周大福在內(nèi)的黃金品牌銷售額下滑。為刺激消費，端午期間，多家黃金品牌推出了不同程度的降價促銷。

世界黃金協(xié)會的報告指出，盡管一季度全球黃金需求上升，金飾銷量卻因金價高企而減少。周大福等品牌嘗試通過提升工藝和推出一口價產(chǎn)品維持利潤，但遭遇消費者對定價過高的不滿。金價的不確定性及黃金貸款成本的上升，進一步加劇了企業(yè)的挑戰(zhàn)。

周大福還面臨其特有的問題——過去幾年在下沉市場的快速擴張。通過加盟模式，周大福在三四線城市迅速擴張，初期成效顯著，但隨著消費者購買力未能同步跟進，疊加金價上漲，新店的盈利水平不及預(yù)期，迫使周大福調(diào)整策略，從加快拓店轉(zhuǎn)向提升單店效益，包括實施門店翻新計劃，以適應(yīng)市場變化。

綜上，周大福近期的舉動反映了黃金市場波動、成本控制壓力以及戰(zhàn)略調(diào)整的多重考量。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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