金價(jià)越漲，周大福們?cè)诫y？金飾銷(xiāo)量遇冷成難題(2)
世界黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告指出，盡管一季度全球黃金需求上升，金飾銷(xiāo)量卻因金價(jià)高企而減少。周大福等品牌嘗試通過(guò)提升工藝和推出一口價(jià)產(chǎn)品維持利潤(rùn)，但遭遇消費(fèi)者對(duì)定價(jià)過(guò)高的不滿(mǎn)。金價(jià)的不確定性及黃金貸款成本的上升，進(jìn)一步加劇了企業(yè)的挑戰(zhàn)。
周大福還面臨其特有的問(wèn)題——過(guò)去幾年在下沉市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。通過(guò)加盟模式，周大福在三四線(xiàn)城市迅速擴(kuò)張，初期成效顯著，但隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力未能同步跟進(jìn)，疊加金價(jià)上漲，新店的盈利水平不及預(yù)期，迫使周大福調(diào)整策略，從加快拓店轉(zhuǎn)向提升單店效益，包括實(shí)施門(mén)店翻新計(jì)劃，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
綜上，周大福近期的舉動(dòng)反映了黃金市場(chǎng)波動(dòng)、成本控制壓力以及戰(zhàn)略調(diào)整的多重考量。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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