賈玲救得了Prada嗎？

Prada在選擇代言人方面顯得頗為急切。2024年6月，該品牌宣布導(dǎo)演兼演員賈玲成為其最新的代言人，贊譽(yù)賈玲為中國(guó)廣受歡迎的演員之一。這一舉動(dòng)緊隨其前與中女足的合作，顯示出Prada在尋找“安全可靠”形象代表方面的努力。這些積極的舉措距離其上一次代言人風(fēng)波不到一年，當(dāng)時(shí)蔡徐坤遭遇負(fù)面新聞，導(dǎo)致品牌形象受損。賈玲救得了Prada嗎？

Prada在過(guò)往幾年間，經(jīng)歷了多位流量明星代言人如鄭爽、李易峰相繼出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)，被輿論戲謔為“塌房指示器”。于是，品牌策略出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，從追求流量明星轉(zhuǎn)而擁抱像中國(guó)女足和賈玲這樣具有國(guó)民度和正面形象的代言人，以此試圖擺脫頻繁的負(fù)面聯(lián)想，重建高端且穩(wěn)定的公眾形象。

Prada這一策略調(diào)整的背后，不僅僅是應(yīng)對(duì)代言人風(fēng)險(xiǎn)，還涉及到在中國(guó)市場(chǎng)面臨的深層次挑戰(zhàn)。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的不確定性，Prada在2014年至2017年間遭遇連續(xù)營(yíng)收下滑，迫使品牌創(chuàng)始人Miuccia Prada開(kāi)始尋求變革，重新聚焦品牌差異化和年輕化戰(zhàn)略。簽約蔡徐坤等流量明星一度帶來(lái)了顯著的曝光和熱度，但也伴隨著塌房風(fēng)險(xiǎn)的增加。

如今，選擇賈玲作為新代言人，Prada似乎是在回歸更加穩(wěn)健的品牌傳播路徑，利用賈玲勵(lì)志且積極的形象，以及其廣泛的粉絲基礎(chǔ)，傳達(dá)“不跟風(fēng)，就做自己”的品牌精神，與Miuccia Prada長(zhǎng)期倡導(dǎo)的女性主義理念相契合。此舉旨在通過(guò)正面故事和情感共鳴，修復(fù)并鞏固Prada的高端品牌形象。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Prada的重要性不言而喻，其長(zhǎng)期作為品牌收入的關(guān)鍵來(lái)源。然而，近年來(lái)亞太地區(qū)的銷售增速放緩，加之中國(guó)奢侈品市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得包括Prada在內(nèi)的奢侈品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何有效吸引并維持中國(guó)消費(fèi)者的興趣，成為了品牌需要深思的問(wèn)題。盡管如此，Prada通過(guò)多元化的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，仍在努力適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋求業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。賈玲救得了Prada嗎？

綜覽全局，Prada攜手賈玲，不僅是對(duì)過(guò)去策略的一次調(diào)整，也是在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，探索品牌與消費(fèi)者深層連接的一次嘗試。至于賈玲是否能夠成為Prada在中國(guó)市場(chǎng)的救星，還需時(shí)間驗(yàn)證，但這一合作無(wú)疑為品牌重塑形象和深化市場(chǎng)策略提供了新的視角。

賈玲救得了Prada嗎？