字節(jié)“親兒子”估值217億，紅杉、KKR入局

近期，有消息透露，字節(jié)跳動(dòng)正考慮為其汽車信息與交易平臺(tái)“懂車帝”籌集7億至8億美元資金，以此推進(jìn)上市計(jì)劃。紅杉中國(guó)將引領(lǐng)此次融資，KKR和General Atlantic等現(xiàn)有股東也將參與其中。完成融資后，“懂車帝”估值預(yù)計(jì)將達(dá)到30億美元，與已上市對(duì)手汽車之家的市值相近。

“懂車帝”起源于2017年，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條的汽車頻道分支，歷經(jīng)七年發(fā)展，若成功上市，將成為字節(jié)跳動(dòng)首個(gè)分拆上市的業(yè)務(wù)部門。盡管字節(jié)跳動(dòng)本身尚未上市，懂車帝為何能先行一步籌備IPO？

“懂車帝”自誕生之初就擁有得天獨(dú)厚的條件，依托于字節(jié)跳動(dòng)的龐大流量和內(nèi)容生態(tài)，迅速成長(zhǎng)。它不僅提供全方位的汽車信息服務(wù)，還通過(guò)與抖音、今日頭條等平臺(tái)的深度融合，實(shí)現(xiàn)了汽車內(nèi)容的日均瀏覽量超56億次，覆蓋汽車創(chuàng)作者超過(guò)630萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到3.1億人次。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，懂車帝在汽車資訊平臺(tái)中的日活躍用戶數(shù)排名中居于前列。

2024年初，懂車帝正式成為獨(dú)立公司，外界猜測(cè)此舉旨在為上市鋪路或提升運(yùn)營(yíng)效率。字節(jié)跳動(dòng)則表示，此舉符合業(yè)務(wù)正常發(fā)展的需求。如今，隨著新一輪融資傳聞，懂車帝的IPO進(jìn)程再次引起關(guān)注，這輪融資或?qū)⑹瞧渖鲜星暗奈ㄒ灰淮?，且字?jié)跳動(dòng)考慮讓部分股東參與其中。

行業(yè)觀察者認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)正加速優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)盈利但關(guān)聯(lián)度低的業(yè)務(wù)分拆上市，以創(chuàng)造更多投資回報(bào)。懂車帝的業(yè)務(wù)模式正逐步向多元化和線下實(shí)體擴(kuò)張，包括新車與二手車銷售、養(yǎng)車服務(wù)等，這與行業(yè)領(lǐng)頭羊汽車之家的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相似。雖然懂車帝的具體財(cái)務(wù)表現(xiàn)尚未公開，但汽車之家的業(yè)績(jī)情況顯示了該領(lǐng)域的盈利潛力與挑戰(zhàn)。

值得注意的是，懂車帝的一些評(píng)測(cè)活動(dòng)，如冬測(cè)，雖然吸引了廣泛關(guān)注，但也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，部分車企對(duì)其測(cè)試的公正性和專業(yè)性提出了質(zhì)疑。面對(duì)爭(zhēng)議，懂車帝堅(jiān)稱測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、透明，旨在為消費(fèi)者提供全面的購(gòu)車參考。專家建議，增強(qiáng)評(píng)測(cè)的透明度和與權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，是提升公眾信任的關(guān)鍵。

此外，懂車帝還需應(yīng)對(duì)用戶對(duì)其服務(wù)的投訴，如價(jià)格不透明、隱私泄露等問(wèn)題，以及汽車品牌逐漸減少對(duì)第三方平臺(tái)依賴的趨勢(shì)。為此，懂車帝正探索汽車后市場(chǎng)的新機(jī)遇，如推出線下養(yǎng)車服務(wù)和汽車交易門店，直接參與汽車后市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，力求在這一巨大但競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。不過(guò)，這條轉(zhuǎn)型之路充滿挑戰(zhàn)，懂車帝需要在保持線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，有效解決線下業(yè)務(wù)的復(fù)雜性和高成本問(wèn)題。