刮刮樂成為年輕人社交的硬通貨熱銷背后的秘密

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2024-06-09 08:38:35 中國新聞周刊

近期，彩票店吸引了眾多年輕人的光顧，尤其是即開型彩票如“刮刮樂”和“頂呱刮”，在年輕群體中風(fēng)靡一時(shí)，甚至成為社交活動(dòng)的一部分。根據(jù)財(cái)政部數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全國彩票銷售總額超過了1494億元，同比增長近20%，其中即開型彩票銷量占比達(dá)到26.1%，銷售額為389億元，同比增長了81.4%。

然而，自4月以來，許多彩票購買者發(fā)現(xiàn)，他們常去的彩票站點(diǎn)面臨即開型彩票“斷貨”或“供貨緊張”的情況，某些站點(diǎn)因此遭遇經(jīng)營困境。對(duì)于這一現(xiàn)象，有人提出疑問，既然市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，為何不簡(jiǎn)單增加印刷量？

即開型彩票的興起與年輕消費(fèi)群體的偏好轉(zhuǎn)變密切相關(guān)。與以往相比，現(xiàn)代年輕人更傾向于消費(fèi)能帶來即時(shí)滿足感和情緒價(jià)值的產(chǎn)品，即開彩恰好滿足了這種需求，其即時(shí)開獎(jiǎng)的特性比傳統(tǒng)等待數(shù)日的數(shù)字型彩票更吸引年輕人。此外，彩票行業(yè)通過設(shè)計(jì)富含文化元素和節(jié)日主題的票面，以及改善銷售環(huán)境，進(jìn)一步吸引了年輕消費(fèi)者。

盡管市場(chǎng)需求旺盛，但即開型彩票的供應(yīng)卻未能跟上，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)短缺。彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)解釋，這主要是由于即開彩的高成本結(jié)構(gòu)和預(yù)算管理制度的限制，彩票發(fā)行并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)供需調(diào)節(jié)，無法隨意增產(chǎn)。業(yè)內(nèi)專家指出，彩票作為公益事業(yè)，其生產(chǎn)和銷售需遵循嚴(yán)格的管理規(guī)定，不能僅憑市場(chǎng)需求波動(dòng)來決定產(chǎn)量。

此外，業(yè)內(nèi)人士提醒，面對(duì)即開彩的熱銷，尤其是年輕人應(yīng)當(dāng)保持理性態(tài)度，避免過度沉迷。彩票的本質(zhì)是公益與娛樂并存，而非投機(jī)行為，健康的彩票文化倡導(dǎo)的是“多人少買、細(xì)水長流”的理念，而非沖動(dòng)消費(fèi)。即開彩的暫時(shí)短缺，或許能促使人們更加冷靜地審視自己的購彩行為，培養(yǎng)更加理性的消費(fèi)習(xí)慣。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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