消費降級，按摩足浴店卻越開越多？健康養(yǎng)生新趨勢

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2024-06-08 19:43:01 新浪財經(jīng)

按摩作為一種古老療法，在推崇健康生活潮流中愈發(fā)普及，形成龐大的全球市場，規(guī)模達到數(shù)萬億美元并持續(xù)擴張。泰國按摩作為行業(yè)先鋒，憑借豐富文化、現(xiàn)代理念與服務模式享譽國際，而美國與中國的按摩市場亦需求強勁，后者尤其顯示出對養(yǎng)生的偏愛。盡管多年前有言論擔憂中國按摩店數(shù)量超過書店預示著“低智商國家”的未來，但時間證明，中國不僅思想更加開放，且在接近發(fā)達國家的路上，按摩業(yè)愈發(fā)興旺，全國按摩店數(shù)量超15萬家，年銷售額破500億人民幣，行業(yè)年增長率超過10%。

按摩服務的流行，很大程度上歸因于其有效緩解現(xiàn)代人因高強度工作和熬夜導致的身體疲勞。價格親民、針對性強的個性化按摩，迅速幫助人們恢復精力，成為日常休息的選擇。

按摩業(yè)的發(fā)展分化出南北各異的風格：北方以沈陽為代表，結(jié)合澡堂文化的洗浴按摩中心規(guī)模宏大，提供包括KTV、影院、健身房在內(nèi)的多元化服務，甚至有場所占地超10萬平方米，幾乎可滿足所有休閑娛樂需求。而南方，尤其是成都，則傾向于精致私密的體驗，小包間設計搭配多樣化的按摩類型與食材養(yǎng)生的足浴，還有特色的刮痧、采耳服務，部分店鋪還融入免費餐飲、私人影院體驗和住宿便利，全方位滿足顧客需求。

然而，按摩行業(yè)的繁榮背后，技師群體面臨著工作強度高、個人空間受限等挑戰(zhàn)。盡管薪資水平不低，但長期超時工作和封閉的職業(yè)環(huán)境限制了個人成長。盡管如此，按摩技師仍是許多家庭改善經(jīng)濟條件的途徑，尤其保健按摩領(lǐng)域的正規(guī)培訓與認證受到重視。

資本對按摩市場的興趣濃厚，催生了上門按摩服務與按摩儀器的快速發(fā)展。然而，這些領(lǐng)域也遇到了監(jiān)管、商業(yè)模式可持續(xù)性以及市場競爭等挑戰(zhàn)。上門按摩服務面臨信任與盈利模式考驗，而按摩儀器品牌雖一度廣告遍地，卻在產(chǎn)品競爭力減弱后遭遇市場萎縮。盡管如此，按摩產(chǎn)業(yè)整體仍保持增長，線下實體店的地位穩(wěn)固，行業(yè)期待品牌標準化與服務創(chuàng)新，以實現(xiàn)更成熟的發(fā)展。

(責任編輯：張蕾)

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