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豐田開(kāi)始迷茫：“加價(jià)神車(chē)”漢蘭達(dá)，暴降8萬(wàn)無(wú)人問(wèn)津？(2)

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2024-06-06 16:25:05  新浪

豐田在全球范圍內(nèi)雖然堅(jiān)持多元化動(dòng)力戰(zhàn)略，但在快速增長(zhǎng)的中國(guó)新能源市場(chǎng)中，其步伐顯得相對(duì)滯后。盡管豐田汽車(chē)整體銷(xiāo)量連續(xù)四年保持全球第一，但在中國(guó)市場(chǎng)，2023年銷(xiāo)量卻下滑了1.7%。為了應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量滑坡，豐田不僅對(duì)漢蘭達(dá)實(shí)施降價(jià)，連純電車(chē)型bZ4X及bZ3等也給出了高額優(yōu)惠，但銷(xiāo)量提振效果有限。同時(shí)，降價(jià)壓力之下，裁員的消息也時(shí)有傳出，廣汽豐田就曾在2023年夏季進(jìn)行裁員以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

此外，銷(xiāo)售策略的調(diào)整也引發(fā)了一些問(wèn)題，如雷克薩斯RZ車(chē)型的保值回購(gòu)政策未能如約履行，導(dǎo)致品牌形象受損。這一系列現(xiàn)象反映出，在智能化、電動(dòng)化浪潮推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，以及傳統(tǒng)合資品牌所面臨的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。漢蘭達(dá)昔日的輝煌逐漸褪色，預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的變遷，同時(shí)也向豐田乃至其他合資品牌提出了緊迫的轉(zhuǎn)型要求。在全球汽車(chē)工業(yè)的變革中，如何維持并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為豐田必須深思的問(wèn)題。

豐田開(kāi)始迷茫：“加價(jià)神車(chē)”漢蘭達(dá)，暴降8萬(wàn)無(wú)人問(wèn)津？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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