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神車五菱，被困“性價(jià)比” 昔日神壇今何在？(2)

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2024-06-06 10:00:55  扉旅汽車

近年來(lái)，五菱汽車的整體銷量亦呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2023年銷量降至78.1萬(wàn)輛，其中五菱宏光MINIEV的銷量更是大幅下跌。五菱在新能源轉(zhuǎn)型過(guò)程中遭遇增長(zhǎng)瓶頸，市場(chǎng)表現(xiàn)與新能源行業(yè)的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)相悖。神車五菱，被困“性價(jià)比”。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，五菱嘗試通過(guò)推出不同版本的宏光MINIEV、豐富產(chǎn)品線以及提升品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者，但改變消費(fèi)者對(duì)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知并非易事。尤其在技術(shù)和智能化日益重要的市場(chǎng)環(huán)境下，五菱缺乏核心技術(shù)的短板顯露無(wú)疑。

盡管五菱在智能化方面做出努力，如寶駿KiWi EV具備高級(jí)別車型的智能功能，但市場(chǎng)反饋平淡，高成本導(dǎo)致的定價(jià)問(wèn)題阻礙了消費(fèi)者的接受度。性價(jià)比這一雙刃劍，如今似乎更多地制約了五菱的發(fā)展。

五菱要想重拾輝煌，必須解決品牌形象固化、技術(shù)升級(jí)以及價(jià)格與品牌向上的難題，這是其當(dāng)前面臨的重大挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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