谷雨推近千元爽膚水被指割韭菜 高端定位引爭議
護膚品牌谷雨新推的爽膚水產(chǎn)品因高昂定價成為了近期的熱議話題。這款名為“四時靈露”的爽膚水，容量150毫升，標價高達950元，盡管折后價為800元，但仍引發(fā)了消費者的強烈反應。部分網(wǎng)友在社交平臺上表示不滿，認為這一價格與谷雨以往塑造的“平價國貨”形象大相徑庭，質(zhì)疑品牌是否急于從消費者處獲利。谷雨方面對此暫時未作官方回應，其旗艦店客服則介紹該產(chǎn)品為高端系列，專為中國人的肌膚設計，采用納米技術制作。
谷雨品牌自2016年創(chuàng)立以來，以其親民的價格和國貨身份受到不少消費者的青睞。隨著明星如周冬雨和鹿晗的代言加入，品牌知名度與銷售額持續(xù)攀升，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。不過，此番推出接近千元價位的單品，無疑是對品牌既有市場定位的一次挑戰(zhàn)，也觸發(fā)了關于國貨品牌如何成功邁向高端市場的討論。
市場數(shù)據(jù)顯示，谷雨的大部分產(chǎn)品集中在100至400元的價格區(qū)間，而高端爽膚水市場并非沒有先例，例如SK-II的“神仙水”多年來穩(wěn)居高端市場，盡管如此，SK-II近期在中國市場亦面臨銷量下滑的壓力。尼爾森IQ零研數(shù)據(jù)揭示，國貨品牌在爽膚水市場多聚焦于中低端價位，與外資品牌在高端市場的布局形成對比。
從今年第一季度的線上美妝品牌銷售情況看，谷雨雖未進入前十，但以銷售額8.71億元排名11，尤其在國貨美妝及護膚品牌中位列第三，顯示出其在國內(nèi)市場的不俗表現(xiàn)。盡管如此，新品的高價策略能否被市場廣泛接受，還需時間來驗證。
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