近日,法國奢侈珠寶品牌梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)宣布漲價,導(dǎo)致各地出現(xiàn)了排隊搶購的場景。消費者為了購買心儀的珠寶,不惜花費數(shù)小時排隊,引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
不少消費者在得知漲價消息后,紛紛趕往梵克雅寶的專柜排隊。一些人甚至凌晨3點就開始排隊,但仍只能拿到第14號排隊號碼。為了盡快購得心儀的珠寶,許多人不惜長時間等待:
一位消費者表示:“雨中排了2個多小時,店員突然宣布只接受預(yù)約和前三名入店?!?/p>
另一位消費者則從上午10點開始排隊,直到晚上7點半才進入店內(nèi),經(jīng)過9小時的漫長等待,才得以試戴并購買。
有人為了搶購,早晨抱著孩子排隊,甚至以跑100米比賽的速度沖向店鋪。
據(jù)悉,本次調(diào)價涉及梵克雅寶多款珠寶。例如,經(jīng)典的“五花手鏈”從3.67萬元上漲到4.08萬元,漲幅為4100元,約11%。其他珠寶如18K玫瑰金紅玉髓項鏈從1.34萬元漲到1.41萬元,珍珠貝母鉆石款手鏈從11.1萬元漲到12.3萬元,漲幅不一。
梵克雅寶官方旗艦店客服人員解釋稱,本次漲價是基于匯率、稅率及原材料成本等多種因素綜合考慮后作出的決定。
中恒信運營總監(jiān)魯曦指出,梵克雅寶的主要材質(zhì)并不昂貴,如白貝母、紅玉髓和18K金等均不屬于貴重材料。然而,梵克雅寶在二手奢侈品市場上卻保值率較高,不亞于卡地亞、寶格麗等品牌。
魯曦解釋,這主要歸因于梵克雅寶的品牌歷史和市場策略。梵克雅寶通過經(jīng)典設(shè)計和限量款式的推出,維持了高端品牌的形象,并利用饑餓營銷策略,吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。
不少網(wǎng)友在社交平臺上表示,梵克雅寶的珠寶等待期較長,甚至需要數(shù)月才能拿到預(yù)定的商品。一位網(wǎng)友稱:“去年8月付了定金,到今年4月仍在排隊?!边@種現(xiàn)象在一定程度上也增加了消費者的緊迫感和購買欲望。
梵克雅寶的突漲價引發(fā)了新一輪的搶購潮,反映出消費者對高端奢侈品牌的強烈需求。盡管材料成本并不高,但梵克雅寶憑借其品牌價值和市場策略,成功維持了高端形象,并在二手市場上保持了較高的保值率。這一現(xiàn)象也提醒我們,奢侈品市場的運作遠不僅僅依賴于材料成本,更在于品牌的獨特定位和營銷策略。
近期,全球范圍內(nèi)掀起了一場針對奢侈品的搶購熱潮,而這次的焦點落在了珠寶上,尤其是法國奢侈品牌梵克雅寶(Van Cleef Arples)
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