“一覺起來，大漲4100元”，知名品牌突然漲價，消費者搶購：排隊5小時起，我哭了，專家：它的主要材質(zhì)都不太值錢

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2024-06-04 13:35:43 澎湃

近日，法國奢侈珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）宣布漲價，導(dǎo)致各地出現(xiàn)了排隊搶購的場景。消費者為了購買心儀的珠寶，不惜花費數(shù)小時排隊，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

不少消費者在得知漲價消息后，紛紛趕往梵克雅寶的專柜排隊。一些人甚至凌晨3點就開始排隊，但仍只能拿到第14號排隊號碼。為了盡快購得心儀的珠寶，許多人不惜長時間等待：

一位消費者表示：“雨中排了2個多小時，店員突然宣布只接受預(yù)約和前三名入店?！?/p>

另一位消費者則從上午10點開始排隊，直到晚上7點半才進入店內(nèi)，經(jīng)過9小時的漫長等待，才得以試戴并購買。

有人為了搶購，早晨抱著孩子排隊，甚至以跑100米比賽的速度沖向店鋪。

據(jù)悉，本次調(diào)價涉及梵克雅寶多款珠寶。例如，經(jīng)典的“五花手鏈”從3.67萬元上漲到4.08萬元，漲幅為4100元，約11%。其他珠寶如18K玫瑰金紅玉髓項鏈從1.34萬元漲到1.41萬元，珍珠貝母鉆石款手鏈從11.1萬元漲到12.3萬元，漲幅不一。

梵克雅寶官方旗艦店客服人員解釋稱，本次漲價是基于匯率、稅率及原材料成本等多種因素綜合考慮后作出的決定。

中恒信運營總監(jiān)魯曦指出，梵克雅寶的主要材質(zhì)并不昂貴，如白貝母、紅玉髓和18K金等均不屬于貴重材料。然而，梵克雅寶在二手奢侈品市場上卻保值率較高，不亞于卡地亞、寶格麗等品牌。

魯曦解釋，這主要歸因于梵克雅寶的品牌歷史和市場策略。梵克雅寶通過經(jīng)典設(shè)計和限量款式的推出，維持了高端品牌的形象，并利用饑餓營銷策略，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。

不少網(wǎng)友在社交平臺上表示，梵克雅寶的珠寶等待期較長，甚至需要數(shù)月才能拿到預(yù)定的商品。一位網(wǎng)友稱：“去年8月付了定金，到今年4月仍在排隊?！边@種現(xiàn)象在一定程度上也增加了消費者的緊迫感和購買欲望。

梵克雅寶的突漲價引發(fā)了新一輪的搶購潮，反映出消費者對高端奢侈品牌的強烈需求。盡管材料成本并不高，但梵克雅寶憑借其品牌價值和市場策略，成功維持了高端形象，并在二手市場上保持了較高的保值率。這一現(xiàn)象也提醒我們，奢侈品市場的運作遠不僅僅依賴于材料成本，更在于品牌的獨特定位和營銷策略。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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