蘋(píng)果降價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)提價(jià) 市場(chǎng)策略各顯神通
蘋(píng)果降價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)提價(jià)
近期，蘋(píng)果公司借助電商平臺(tái)的“618大戰(zhàn)”契機(jī)，在中國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)前所未有的降價(jià)風(fēng)暴，其產(chǎn)品在多平臺(tái)的降價(jià)幅度高達(dá)2300元，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。與此同時(shí)，一些新發(fā)布的國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)卻出現(xiàn)了小幅度的價(jià)格上調(diào)，這一反差現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注。但深入分析蘋(píng)果與安卓廠商各自的運(yùn)營(yíng)狀況、所處的供應(yīng)鏈環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)定位，不難發(fā)現(xiàn)兩者策略的分歧實(shí)則情理之中。蘋(píng)果降價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)提價(jià)！
對(duì)于蘋(píng)果公司大舉降價(jià)的行為，主要原因可歸納為兩點(diǎn)。首先，自去年第四季度華為的5G高端機(jī)型重返市場(chǎng)以來(lái)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售遭受顯著影響，市場(chǎng)份額面臨縮水，從而產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。其次，iPhone系列歷來(lái)保持著全行業(yè)最高的毛利率，這為其實(shí)施大幅度降價(jià)提供了充裕的空間，即便是降價(jià)后仍能保證一定的利潤(rùn)水平。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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