快樂水漲價后都不快樂了 消費(fèi)者直呼"肥宅不悅
快樂水漲價后都不快樂了
自2022年起，可口可樂與百事可樂相繼提高了產(chǎn)品售價，終結(jié)了消費(fèi)者長期以來對“肥宅快樂水”的低價印象。近期消息顯示，部分區(qū)域的500毫升塑料瓶裝可樂價格已上調(diào)至3.8元每瓶，涉及河北、河南、山東等地，百事可樂的多款飲品也同樣步入漲價行列。對此，可口可樂官方解釋，雖然建議零售價設(shè)定為3.5元，但實際售價會因地區(qū)和銷售點不同而有所變化，公司不直接干預(yù)商家定價。值得注意的是，兩大品牌的官方在線商店客服則聲稱未收到調(diào)價通知。
財務(wù)業(yè)績方面，可口可樂今年第一季度營收達(dá)113億美元，較去年同期增長2.7%，超越市場預(yù)測。非GAAP每股收益為0.72美元，同樣超出預(yù)期，有機(jī)營收增長達(dá)11%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。公司上調(diào)了全年有機(jī)營收增長預(yù)期至最高9%，遠(yuǎn)高于早前的6%至7%區(qū)間，亦超過市場普遍預(yù)估。
然而，亮眼的財務(wù)數(shù)據(jù)背后，可口可樂在單箱銷量上卻未達(dá)標(biāo)，特別是水、運(yùn)動飲料、咖啡及茶類產(chǎn)品的銷量下滑。公司解釋，由于成本上升，產(chǎn)品價格在過去幾個季度持續(xù)攀升，一季度漲價幅度更是達(dá)到了13%，超乎市場預(yù)料。
全球范圍內(nèi)，通脹壓力波及消費(fèi)品領(lǐng)域，日本市場上，可口可樂公司亦宣布對多款商品實施漲價，部分產(chǎn)品漲幅逼近20%，涵蓋塑料瓶與易拉罐包裝。而在美國，根據(jù)可口可樂財報電話會議上的高管透露，受持續(xù)通脹影響，低收入群體開始削減碳酸飲料消費(fèi)，這或?qū)ξ磥礓N售策略及定價帶來挑戰(zhàn)。
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