鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬(wàn)人圍觀自救之路始于紅薯

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2024-05-30 15:24:39 界面新聞

鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬(wàn)人圍觀

隨著《鐘薛高往事》的開(kāi)篇，鐘薛高創(chuàng)始人林盛在5月28日的淘寶直播中誠(chéng)懇反思：“過(guò)去一年鐘薛高的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，根源在我?！边@場(chǎng)直播持續(xù)近4.5小時(shí)，吸引了84.18萬(wàn)人次觀看。屏幕上，“729”這一醒目數(shù)字，映射著公司尚未解決的薪酬問(wèn)題，林盛承諾將逐步償還欠款。

林盛的直播首秀選擇以紅薯作為開(kāi)場(chǎng)商品，自嘲式地回應(yīng)外界對(duì)其定價(jià)的擔(dān)憂。直播間的貨品涵蓋了紅薯、蘋果、毛肚等多種農(nóng)產(chǎn)品，甚至包括來(lái)自欠款供應(yīng)商的奶酪，供應(yīng)商代表亦親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同推動(dòng)銷售。遺憾的是，許多觀眾反饋無(wú)法購(gòu)買鐘薛高雪糕，林盛解釋是因成本控制導(dǎo)致供應(yīng)鏈?zhǔn)湛s。

直播中，鐘薛高推出了新品“小小系列”棒冰，以更小份量、多樣口味，瞄準(zhǔn)兒童及注重健康的消費(fèi)者群體，直播間特惠價(jià)112元，較市場(chǎng)價(jià)優(yōu)惠不少，顯露出林盛在選品上的新思考，或受“東方甄選”模式啟發(fā)。

回顧過(guò)往，林盛曾夢(mèng)想打造“中國(guó)人的雪糕”，鐘薛高憑借高端定位與營(yíng)銷創(chuàng)新，短短幾年內(nèi)迅速崛起，成為冰激凌行業(yè)的黑馬。然而，伴隨“雪糕刺客”標(biāo)簽的貼附與一系列負(fù)面輿論，2022年起，鐘薛高遭遇了銷量增長(zhǎng)放緩的困境。

盡管林盛嘗試效仿羅永浩，通過(guò)直播帶貨償債，但鐘薛高面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。資金鏈斷裂、高額債務(wù)、法律訴訟以及市場(chǎng)信任度下降，讓曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的品牌陷入困境。2024年初，林盛及公司被限制高消費(fèi)，標(biāo)志著鐘薛高危機(jī)的進(jìn)一步升級(jí)。

面對(duì)困境，林盛在不同場(chǎng)合表達(dá)自我反省，承認(rèn)在企業(yè)高速發(fā)展中忽視風(fēng)險(xiǎn)、管理失當(dāng)以及應(yīng)對(duì)輿論不當(dāng)。盡管如此，鐘薛高及林盛的未來(lái)之路仍充滿不確定性，昔日輝煌能否再現(xiàn)，還需時(shí)間給出答案。鐘薛高創(chuàng)始人直播賣紅薯84萬(wàn)人圍觀。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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