今年618空調(diào)將爆發(fā)最慘烈價(jià)格戰(zhàn)？(2)
只是，今年價(jià)格戰(zhàn)之所以尤其慘，電商平臺(tái)卯足了勁，把低價(jià)當(dāng)成明牌來打，也是不容忽視的原因之一。
憑借“百億補(bǔ)貼”一躍而起的拼多多，其最新財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收868.1億，同比增長(zhǎng)130.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)280億，同比增長(zhǎng)約246%。手握價(jià)格利器，讓拼多多不斷趕超阿里和京東，而這也進(jìn)一步激化了電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)。
2023年，京東也全面推進(jìn)低價(jià)策略，包括上線百億補(bǔ)貼頻道、放開POP招商、下調(diào)運(yùn)費(fèi)門檻等一系列舉措。京東今年財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收達(dá)2600億元人民幣，同比增長(zhǎng)7%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸母凈利潤(rùn)為89億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.2%。其中，電子產(chǎn)品及家電類商品收入同比增長(zhǎng)5.3%至1232.1億元。一定程度來說，京東吃到了低價(jià)策略的紅利，這也意味著后期京東將進(jìn)一步貫徹這一策略。
在價(jià)格越來越透明的今天，線上的價(jià)格絞殺，對(duì)本已銷售低迷的線下門店，造成的壓力可想而知。也有一些主流品牌廠家的經(jīng)銷商透露，早在618前，廠家已經(jīng)下放政策資源，支持線下“對(duì)狙”線上。
再加上，618恰恰是年中這樣的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，幾乎決定了家電各品類，尤其是空調(diào)一年的市場(chǎng)走勢(shì)，也直接影響到銷售KPI的完成進(jìn)度。多種因素的疊加下，今年的618，家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)可以說是硬碰硬，刺刀見紅，猛打猛沖。
(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)
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