慶余年可復(fù)制的商業(yè)成功

《慶余年第二季》（簡(jiǎn)稱《慶余年2》）在萬(wàn)眾矚目中拉開帷幕，經(jīng)歷播出初期的廣告爭(zhēng)議后，隨著劇情深入，口碑逐漸逆轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出與劇中世界同樣跌宕起伏的歷程。該劇作為熱門IP續(xù)作，不僅承載著前作積累的極高期望，也面臨著如何在延續(xù)與創(chuàng)新中找到平衡的挑戰(zhàn)。

《慶余年》系列改編自貓膩的同名小說(shuō)，首季于2019年大獲成功，以160億全網(wǎng)播放量刷新紀(jì)錄，打破了男頻IP改編難以爆款的魔咒。五年后，《慶余年2》攜原班人馬回歸，開播前的預(yù)約量及播出后的熱度均打破了平臺(tái)歷史記錄，足見其影響力。

然而，劇集開播初因集中于填補(bǔ)前季留下的情節(jié)，節(jié)奏略顯平緩，加之廣告問(wèn)題，一度引發(fā)觀眾吐槽。但隨著劇情的深入，復(fù)雜的人物關(guān)系和緊湊的故事發(fā)展逐漸吸引觀眾，口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，豆瓣評(píng)分穩(wěn)步上升，觀眾評(píng)論趨于正面，甚至有戲謔稱廣告為“第三季經(jīng)費(fèi)”。慶余年可復(fù)制的商業(yè)成功。

《慶余年2》的成功并非偶然，其背后是對(duì)原著精髓的忠實(shí)呈現(xiàn)及精良的制作團(tuán)隊(duì)保障。相較于第一季，第二季敘事更為錯(cuò)綜復(fù)雜，如同八卦陰陽(yáng)魚，各線交織，前期的鋪墊雖引來(lái)了“注水”質(zhì)疑，但隨著高潮迭起的劇情推進(jìn)，觀眾反饋轉(zhuǎn)為積極。

該劇的系列化開發(fā)策略，基于原著的豐富內(nèi)容，為保持故事完整性和深度提供了可能。同時(shí)，它在男頻IP改編領(lǐng)域探索出一條新路，即通過(guò)實(shí)力派演員與老戲骨的搭配，輔以高水平制作，形成了一套成功的“爆款公式”?！稇c余年2》的亮眼表現(xiàn)，不僅是對(duì)這一公式的驗(yàn)證，也為閱文集團(tuán)手頭的其他男頻IP開發(fā)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

此外，《慶余年2》的成功不僅限于劇集本身，還促進(jìn)了IP的多元化開發(fā)，包括與原著小說(shuō)的聯(lián)動(dòng)、角色投票活動(dòng)及衍生商品的熱銷，顯示了IP跨媒介運(yùn)營(yíng)的潛力。閱文集團(tuán)正通過(guò)這一系列嘗試，推動(dòng)IP破圈，探索書影游聯(lián)動(dòng)的新模式，進(jìn)一步擴(kuò)大了《慶余年》的影響力。

在商業(yè)模式上，《慶余年2》對(duì)付費(fèi)訂閱用戶的精準(zhǔn)定位，以及劇集的高熱度，使其成為廣告主青睞的對(duì)象。劇中的植入廣告不僅實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，更因劇情的深度結(jié)合，提升了品牌記憶度，展示了長(zhǎng)篇?jiǎng)〖趶V告合作上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。慶余年可復(fù)制的商業(yè)成功。

最后，該劇的國(guó)際化步伐同樣值得關(guān)注，迪士尼的及時(shí)簽約及海外播出的良好表現(xiàn)，標(biāo)志著《慶余年》IP已走向全球，成為中國(guó)文化輸出的一個(gè)亮點(diǎn)。隨著后續(xù)在不同平臺(tái)的輪播，其海外影響力將持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代通俗文學(xué)及價(jià)值觀在國(guó)際舞臺(tái)上的吸引力。