媒體評《慶余年2》廣告泛濫引眾怒

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2024-05-26 09:10:57 極目新聞

隨著《慶余年2》的熱播，劇情之外，廣告泛濫成了觀眾熱議的話題。有統(tǒng)計顯示，該劇每集平均包含9個廣告，總時長達到136秒，這讓一些觀眾感到不滿，即便是購買了高級會員資格，也無法避免廣告的侵擾。觀眾的抱怨聲浪在網絡上迅速發(fā)酵，登上微博熱搜榜首，反映出廣泛共鳴。一位觀眾的反饋頗具代表性：“即便是極光會員，也無法跳過《慶余年》前那海量的廣告?！?/p>

這一現(xiàn)象引出一個疑問：在熱門劇集中大量植入廣告，觀眾真的能接受嗎？或者說，怎樣平衡廣告與內容，才能既滿足商業(yè)需求又不影響觀劇體驗？

廣告對影視作品的經濟貢獻不言自明，大多數觀眾也認同觀看電視劇時伴隨廣告的存在。他們或是通過開通會員跳過前置廣告，或是在可容忍范圍內接受免費觀看附帶的廣告。然而，《慶余年2》遭遇的批評，核心在于其廣告量超越了許多人的忍耐界限，即便付費會員也無法完全規(guī)避，這與觀眾支付會員費以換取無廣告體驗的期望背道而馳。

早年間，國家廣電總局已出臺相關規(guī)定限制電視劇中的插播廣告，但在網絡視頻平臺上的“限廣”規(guī)范尚不明確，這要求制播方在追求經濟效益的同時，更要兼顧用戶體驗，以防負面效應。

實際上，觀眾并非全然排斥所有廣告，那些創(chuàng)新且巧妙融合劇情的廣告，往往能贏得好評，甚至提升劇集魅力。例如，將廣告設計成與劇情緊密相連的“小劇場”，甚至讓劇中角色參與其中，實現(xiàn)了廣告與內容的雙贏。

然而，廣告若過于生硬、頻繁，依然會招致反感。觀眾傾向于接受那些融入自然、數量適度的廣告。同時，對于會員服務，觀眾的普遍期待是免受廣告打擾。違背這一基本認知，可能會損害平臺信譽。

尋找觀眾滿意度與廣告收益之間的微妙平衡，是一項挑戰(zhàn)。這要求制作者既要洞悉觀眾喜好，使廣告成為劇集推廣的助力而非口碑殺手，也要在追求經濟利益的同時，維護作品的藝術完整性和觀眾的尊重感，確保廣告內容的質量與適宜性。

歸根結底，成功的秘訣在于始終尊重并真誠對待觀眾。觀眾的智慧不容小覷，他們能辨別作品的誠意，也能感受到自己在創(chuàng)作者心中的地位。因此，與其過度依賴可能引起不滿的廣告策略，不如探索更多互動營銷方式，如增強與觀眾的溝通，鼓勵他們通過多種渠道參與討論，甚至自發(fā)推廣作品，建立一種基于信任與互動的健康生態(tài)。這些策略應隨創(chuàng)作環(huán)境和市場需求靈活調整，以不斷優(yōu)化觀眾體驗。

(責任編輯：張蕾)

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