宗馥莉接棒100天，鐘睒睒站在大門外娃哈哈難題待解

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2024-05-23 14:28:13 新浪財(cái)經(jīng)

今年2月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世，企業(yè)正式進(jìn)入宗馥莉時(shí)代。然而，宗慶后逝世的影響并未消散，尤其在競爭對(duì)手農(nóng)夫山泉遭遇網(wǎng)絡(luò)攻擊后，其于5月發(fā)布的辟謠聲明中12次提及娃哈哈，顯示了兩者間緊張的競爭關(guān)系。聲明中，農(nóng)夫山泉否認(rèn)了與娃哈哈相關(guān)的多項(xiàng)不實(shí)傳言，強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)始人鐘睒睒創(chuàng)立農(nóng)夫山泉并非針對(duì)任何人或企業(yè)。面對(duì)農(nóng)夫山泉的動(dòng)作，宗馥莉領(lǐng)導(dǎo)下的娃哈哈保持了沉默，未作出公開回應(yīng)。

接任娃哈哈百日以來，宗馥莉?qū)Ｗ⒂谄髽I(yè)內(nèi)部的調(diào)整，如優(yōu)化線下銷售渠道和提高管理效率。她推動(dòng)了終端鋪貨策略，加強(qiáng)了冰柜投放和終端管理，意圖鞏固線下渠道這一飲料業(yè)成功的關(guān)鍵。宗馥莉面臨的挑戰(zhàn)在于，既要維持并提升娃哈哈傳統(tǒng)的銷售優(yōu)勢，又要應(yīng)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)改革的需求，特別是在營銷體系上的更新，以適應(yīng)市場變化。

農(nóng)夫山泉近期的市場動(dòng)作，如推出綠瓶純凈水，直接沖擊了娃哈哈的核心市場，加劇了競爭態(tài)勢。同時(shí)，宗馥莉還需在公司內(nèi)部構(gòu)建自己的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威，贏得老員工的支持，推進(jìn)必要的組織變革。這些內(nèi)外挑戰(zhàn)要求宗馥莉既要穩(wěn)固內(nèi)部，又要對(duì)外競爭，同時(shí)尋找新的增長點(diǎn)，以帶領(lǐng)娃哈哈向前發(fā)展。

農(nóng)夫山泉的戰(zhàn)略調(diào)整，反映了其尋找新增長領(lǐng)域的迫切，尤其是在包裝飲用水市場中純凈水份額的上升趨勢。而這一舉措的時(shí)機(jī)，正值娃哈哈交接班的關(guān)鍵時(shí)期，為競爭格局增添了不確定性。宗馥莉的應(yīng)對(duì)策略顯得更為謹(jǐn)慎和低調(diào)，這與宗慶后的風(fēng)格形成對(duì)比，顯示出她獨(dú)特的管理方法。

總體而言，宗馥莉的領(lǐng)導(dǎo)之路才剛剛開始，她需要在維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定的同時(shí)，解決遺留問題，推動(dòng)深層次改革，并在激烈的市場競爭中尋求突破。娃哈哈的未來，很大程度上取決于宗馥莉能否成功整合內(nèi)部資源，創(chuàng)新營銷策略，以及有效應(yīng)對(duì)農(nóng)夫山泉等競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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