近期，全國(guó)多地消費(fèi)者觀察到潘多拉珠寶的銷售情況不再如前，甚至傳出撤柜的消息。這個(gè)曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三，與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌，似乎正逐漸失去它的光彩，同時(shí)也帶走了許多人的青春回憶。

相似的命運(yùn)也降臨在施華洛世奇身上，這些昔日風(fēng)靡一時(shí)的輕奢飾品品牌，如今門前冷清，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“時(shí)代的眼淚”、“誰(shuí)還在購(gòu)買？”以及“考慮買黃金更好”的感慨聲。

沈心媛是中國(guó)較早喜歡上潘多拉的消費(fèi)者之一，2014年她在意大利旅行時(shí)便入手了一串潘多拉手鏈，那時(shí)DIY風(fēng)格的手鏈還是新鮮事物。隨著潘多拉在國(guó)內(nèi)開設(shè)眾多專柜，它迅速流行起來(lái)。而鄭欣作為潘多拉的忠實(shí)粉絲，擁有數(shù)串手鏈和幾十件配飾，總花費(fèi)超過(guò)四五萬(wàn)元。面對(duì)飛漲的黃金價(jià)格，她后悔沒有投資金飾，因?yàn)樵谒?gòu)買潘多拉的年代，國(guó)際金價(jià)僅約300元/克，這筆錢足以購(gòu)得一根100克的大金條，而今金價(jià)已翻倍，最高超過(guò)了600元/克。

潘多拉在2019年達(dá)到巔峰，中國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)240家門店，銷售額高達(dá)約2.84億美元。但好景不長(zhǎng)，隨后幾年其業(yè)績(jī)連連下滑，根據(jù)財(cái)報(bào)，從2020年至2023年，中國(guó)市場(chǎng)銷售額分別下降36%、13%、47%和9%，2024年第一季度更是同比減少17%。品牌影響力減弱導(dǎo)致輕奢品價(jià)值縮水，潘多拉手鏈在二手市場(chǎng)上只能賣到一兩百元，單個(gè)珠子甚至更低至二三十元，二手商普遍拒絕回收，認(rèn)為其不具備保值性。

同樣，杭州的李小姐擁有眾多施華洛世奇水晶飾品，它們?cè)翘貏e的紀(jì)念，但現(xiàn)在她卻因這些非天然水晶制品缺乏回收價(jià)值而感到遺憾，認(rèn)為若當(dāng)初購(gòu)買黃金飾品會(huì)更加明智。

輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，潘多拉和施華洛世奇等曾經(jīng)是年輕女性心中的夢(mèng)幻品牌，憑借精致的購(gòu)物體驗(yàn)和營(yíng)銷策略保持高端形象，但消費(fèi)者日益重視性價(jià)比和產(chǎn)品實(shí)質(zhì)，這些品牌的光環(huán)逐漸消散。類似地，ZARA等快時(shí)尚品牌也經(jīng)歷了關(guān)店潮，顯示出消費(fèi)者偏好已轉(zhuǎn)向更實(shí)際的選擇。

當(dāng)前，黃金市場(chǎng)異常火熱，價(jià)格屢創(chuàng)新高，金飾零售價(jià)也隨之飆升，部分金店的售價(jià)已刷新記錄。黃金回收業(yè)務(wù)也十分活躍，有報(bào)道稱一晚就有客戶售出大量黃金。專家預(yù)測(cè)，金價(jià)未來(lái)可能繼續(xù)上揚(yáng)，多重因素包括地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、通脹預(yù)期及央行政策等都可能支撐金價(jià)走高。

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