李小姐在杭州是一位白領(lǐng),她展示著自己收集的水晶飾品,回憶起往昔這些品牌的風靡,如施華洛世奇的限定款與經(jīng)典“海洋之心”。然而,時至今日,她感嘆那些曾視為珍寶的人造水晶飾品失去了價值,不禁為當初沒有選擇黃金作為婚飾而感到遺憾。
類似的情感共鳴在網(wǎng)絡上蔓延,輕奢珠寶品牌潘多拉與施華洛世奇,這些曾經(jīng)年輕女性心中的夢幻象征,如今門前冷清,網(wǎng)友們紛紛用“時代的眼淚”來形容這一變化,甚至質(zhì)疑其性價比與審美。
這兩家品牌一度憑借高端的購物體驗與強勢營銷,在中國市場構(gòu)建了“奢侈珠寶”的品牌形象,吸引了大量追求夢想與時尚的年輕人。但消費者的觀念逐漸轉(zhuǎn)變,更加重視商品的實際價值與品質(zhì),而非僅僅依賴品牌效應做出選擇。
在信息透明度提升與經(jīng)濟環(huán)境變遷的背景下,盲目追逐大牌的風氣減弱,性價比成為了新的消費導向。面對中國市場的需求變化,這些輕奢品牌嘗試轉(zhuǎn)型,不謀而合地涉足培育鉆石領(lǐng)域。潘多拉在海外推出的培育鉆產(chǎn)品取得了一定市場,而施華洛世奇也于今年4月在中國推出了培育鉆系列,價格區(qū)間廣泛,從數(shù)千到數(shù)萬不等。
然而,國際市場上的培育鉆石價格下滑,戴比爾斯等品牌醞釀調(diào)價,預示著培育鉆市場尚未穩(wěn)定。國內(nèi)情況亦然,不論是天然還是培育鉆石,價格均有所下降,消費者興趣轉(zhuǎn)向更為保值的黃金飾品,使得輕奢珠寶的市場空間進一步受到擠壓。
對于中國消費者來說,他們更傾向于明確的價值回報——要么是黃金或真鉆的保值性,要么是足以匹配高價的品牌影響力。輕奢品牌因其定位不夠鮮明,在當前市場環(huán)境下難以激發(fā)消費者的購買熱情。
近期,全國多地消費者觀察到潘多拉珠寶的銷售情況不再如前,甚至傳出撤柜的消息。這個曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三,與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌,似乎正逐漸失去它的光彩,同時也帶走了許多人的青春回憶
2024-05-20 12:28:15女生翻出施華洛世奇后悔沒買黃金近期,潘多拉珠寶在全國多處遭遇“銷量滑坡”和“柜臺撤離”的現(xiàn)象,這家曾經(jīng)在全球珠寶界排名前三、與蒂芙尼、卡地亞齊名的品牌,似乎已不如往昔輝煌,隨之消逝的還有許多消費者的青春回憶
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