報告：博物館去年打卡數(shù)同比增34% 文博熱升溫，年輕群體成主力

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2024-05-18 19:42:25 京報網

5月17日，適逢第48個國際博物館日，抖音在這一天發(fā)布了《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，揭示了博物館領域的新趨勢。報告指出，過去一年里，平臺上的博物館打卡次數(shù)顯著增長了34%，隨之而來的是博物館門票訂單量的激增，漲幅達到了149%。這表明博物館正成為旅游的熱門目的地，尤其受到年輕人的青睞，他們愿意為了參觀博物館而專程前往一座城市。

博物館相關內容在平臺上熱度不減，視頻數(shù)量同比大幅增長191%，總播放量也上升了62%。其中，00后和北方用戶群體對博物館內容表現(xiàn)出更濃厚的興趣。與此同時，專家型導游和考古學者借助抖音平臺，將文博知識以科普形式傳播，使網絡空間成為了博物館教育的延伸。據(jù)統(tǒng)計，平臺上博物館專業(yè)講解視頻的總時長累計達24360小時，相當于連續(xù)觀看兩年零九個月。

博物館成為了探索城市的起點，許多人在觀看博物館和文物短視頻后被深深吸引。例如，河南安陽的殷墟遺址博物館和中國文字博物館在過去一年里的打卡量激增超過十倍，直接推動安陽整體城市打卡量上漲20%。三星堆博物館的打卡量也實現(xiàn)了126%的增長，對四川德陽的旅游打卡量貢獻了12%的提升。

青州博物館新館作為全國首座縣級國家一級綜合性博物館，自去年5月開放以來，登頂平臺濰坊地區(qū)展館展覽好評榜榜首，平臺上的吃喝玩樂展覽展館好評榜已覆蓋342個城市，累計點擊量接近2億次。

從觀看博物館視頻的用戶年齡分布來看，00后群體的偏好度最高。地域上，北方省份如北京、陜西、遼寧、內蒙古和山西對博物館內容展現(xiàn)出更高的熱情，緊隨其后的是上海、山東、河北、河南和江蘇。

報告還提到，一批兼具專業(yè)知識與傳播能力的導游和講解員在網絡上走紅，為公眾提供了學習文博知識的新渠道。像95后導游@西安導游芥末，憑借其生動詳盡的兵馬俑解說吸引了超過426萬粉絲，被網友譽為“歷史專家”。另外，還有浙大考古學博士@水星逛博物館通過分享小眾博物館之旅，使得部分小眾博物館的門票變得炙手可熱。南京大學的張良仁教授則通過講述美食背后的歷史故事，收獲了200萬粉絲的關注，成為備受歡迎的“賽博導師”。

此外，博物館利用短視頻和直播等形式推廣文創(chuàng)產品，成效顯著。報告稱，過去一年，平臺上的博物館文創(chuàng)商品銷量猛增超過11倍。其中，故宮日歷、國家博物館立體冰箱貼、甘肅省博物館的敦煌福手玩偶、蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍以及三星堆博物館的青銅面具掛飾，成為最受歡迎的文創(chuàng)商品。

(責任編輯：張蕾)

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